《人民日报》微信公众号研究

发布时间：2020-06-23 00:04

【摘要】：目前,微信在短短4年多的时间中拥有强大的用户群,其用户群体已经增加到了6亿以上,它拥有非常便捷的人际交流方式,并且隐私性强、精准度较高。这些受众群体逐渐地引起了社会各个阶层的高度重视,多家媒体开设了微信公众号以吸引受众的注意,抓住公众的心理,在微信公众账号进行传播信息是一种人际交往模式的融合,媒体可以通过受众的资料介绍,准确了解受众定位并且发送用户群所需要的信息。与传统媒体不同,新媒体在传播过程中弥补了受众不明的缺点,对受众地互动交流方面有了很大的提升。《人民日报》微信公众平台在这一点具有一定的代表作用。《人民日报》从1948年开始创刊,目前已经发展成为国内最权威、最有影响力的报纸,有很强的采编能力,能够在第一时间对新闻事件做出有效、精准地报道,受到读者的信赖与支持,其言论直接成为党中央的声音,作为政府喉舌,倍受国内外政府与机构的重视,成为了解中国的重要窗口。《人民日报》作为传统的党报,有一定的严肃性与公信力,受众在对报纸感兴趣的同时还有一些敬畏感、距离感。《人民日报》微信公众账号以“参与、沟通、记录时代”为标语,与传统媒体的传播方式不相同,尽管每一天推送的消息大多是来自纸媒,但经过重新排版之后,却改变了纸媒的传统严肃面孔,转换党报的传播方式。这样不仅贴近受众的生活,缩小与受众之间的距离,建立起朋友之间的平等沟通,表现出平易近民的风格。并且,大部分的媒体微信公众账号每一天向用户推送的消息一般在3至5条,较少的信息发布空间使得信息内容质量的重要性毋庸置疑。《人民日报》微信公众号的实践深刻证明,在微信公众平台上,“内容为王”仍是决定新闻进行有效传播的重中之重。本文分析《人民日报》在微信公众平台进行信息传播的主要应用,首先,介绍《人民日报》微信公众号的日常表现,介绍内容定位与表达方式。其次,对《人民日报》微信公众号的信息传播进行分析,介绍文本类型以及内容编排,栏目的设计。并与《人民日报》法人微博做对比,浅析《人民日报》微信公众号在新媒体平台上的优势与改进之处。最后总结《人民日报》运用微信公众号传播现状、实践经验和成果,并且根据相关问题提出了可操作建议,使《人民日报》更好地借力微信公众平台促进自身的长久发展。
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206
【图文】：

图 1-1 《人民日报》微信公众号截图（图片来源：《人民日报》微信）1.2 结合受众的需求定位内容，照顾社会各个阶层微信平台每一天向读者发送的消息数量为 3 至 5 条，发布信息的空间有限这样推送的内容就成了关键环节。在这一方面，《人民日报》微信公众号的运能够表明，在微信公众号中，内容永远是决定信息传播有效性的重中之重。今，媒体所推送的信息内容都以受众的需求为主，而受众对于某个媒体的长期注与信赖并不仅仅在媒体的规模、形式，更加看重的是所推送内容是否符合受的心理。而媒体如何了解受众的需要，如何展现其内容，如何使推送的信息更个性化，是当今传媒行业前进的重要前提。①因此，“内容为王”是以明确受众体的信息、满足受众群体的需要为前提。《人民日报》微信公众号是根据用户所需、所想进行内容定位。第一，与传统党报的内容进行定位。《人民日报》1948 年 6 月 15 日创刊，

物访谈占 17%，漫画形式占 6%，图表形式占 2%，报纸类型占 5%。生活服务类字+图片的形式内容较多，将文字配在图片观看比较方便，更加清晰明了。.1.2 推送消息的形式微信中传播信息形式是将图、文、音、视频结合最大化，做到与多媒体同行整合。本文将《人民日报》微信公众号消息的推送形式分为三类：图文、图片+文字+相关网站文章的链接、纯图片。《人民日报》微信公众号在 20 2 月 1 日至 4 月 1 日中，所推送的消息一共有 263 辑，369 条。其中，大部分文结合的方式进行推送，共 372 条，图片数量共 2199 幅，平均每条消息含图量约为 6.7 幅，这样的消息推送方式占到了总消息条数的 98%；纯图片消息共（图片中有图解），无纯文字推送的消息；以网页链接形式推送的消息数量为，这 7 条信息中也包含了图片与文字，算在了图文混合的推送形式消息；没现纯粹视频形式，因为要推出的视频都会以网页链接的形式进行传输。

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7 刘e

本文编号：2726466