共青团中央在哔哩哔哩网站的主流价值观传播策略研究

发布时间：2020-06-24 13:11

【摘要】：在复杂的传播生态和价值多元化环境中,越来越多的人养成了通过新媒体获取信息的习惯,青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。众多自媒体平台发声稀释了传统媒体的影响力,党媒面临着严峻的挑战。作为传统党媒的共青团深刻认识到,青年在哪里,团的建设和工作就要延伸到哪里。当绝大多数青年在新媒体环境下聊微信、刷微博、看知乎、玩抖音时,为了扩大对青年群体的覆盖面和引领力,共青团中央就必须瞄准网络空间,着力开辟新平台新阵地。共青团中央除了建设完善“两微一端”之外,还陆续入驻知乎、哔哩哔哩网站、QQ空间、今日头条、网易云音乐、抖音、快手等,结合不同特点的平台生动发声。其中的哔哩哔哩网站作为国内领先的年轻人文化社区,是共青团中央引导和培育青年群体主流价值观的沃土,所以本文选取共青团中央和哔哩哔哩网站作为研究对象,以2016年至2018年共青团中央在哔哩哔哩网站的视频投稿作品为样本做了分析和研究。本文共分为六个章节,第一章为研究背景、研究目的和意义,研究方法、研究现状及本文创新点的阐述;第二章为相关理论概念的介绍与界定,主要包括本文中应用到的议程设置理论介绍、主流价值观的介绍与界定、哔哩哔哩网站及用户群体的介绍和共青团中央进驻哔哩哔哩网站的概况,为下文的分析奠定了理论基础;第三章主要采用内容分析法,对共青团中央在哔哩哔哩网站2016年至2018年的1481条的投稿视频进行量化分析,主要包括了对共青团中央视频投稿的内容分类、视频标题高频词、视频议题、视频来源、视频的内容属性的分析;第四章对共青团中央在哔哩哔哩网站的投稿视频特点及不足之处进行了总结;第五章分别从“国家政事广覆盖”、“内容理性且深入”、“青年人群牢定位”、“模范榜样入心中”四个方面总结了共青团中央在哔哩哔哩网站的传播策略提升方法;第六章为全文的结语。在习近平总书记“要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”的号召下,本文通过对共青团中央在哔哩哔哩网站传播策略的分析,研究了当下传统党媒如何有效在网络中塑造主流价值观的策略,以期为其它党媒在新媒体环境下的主流价值观的传播提供有益的参考和借鉴。
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206;D297
【图文】：

图 2-1 极光大数据哔哩哔哩网站用户年龄和性别分布截图哔哩网站的用户还具有高度的忠诚性和依赖性。极光大数据的监测结果网站用户的日均使用时长高达 73.88 分钟，用户几乎形成了“沉浸式”突出的使用时长可以表明哔哩哔哩网站的视频内容和社区环境能够对吸引力，用户愿意花大量时间使用该网站。由此可见，共青团中央在哔的是一批对哔哩哔哩网站忠诚度和依赖度较高的青年用户，从 2016 年 来到 2018 年底，不到两年时间，共青团中央在哔哩哔哩网站的粉丝数在培植主流价值观的沃土上成功吸引了一大批“团团”的忠实粉丝。

图 2-1 极光大数据哔哩哔哩网站用户年龄和性别分布截图的用户还具有高度的忠诚性和依赖性。极光大数据的监的日均使用时长高达 73.88 分钟，用户几乎形成了“沉使用时长可以表明哔哩哔哩网站的视频内容和社区环境用户愿意花大量时间使用该网站。由此可见，共青团中对哔哩哔哩网站忠诚度和依赖度较高的青年用户，从 218 年底，不到两年时间，共青团中央在哔哩哔哩网站的主流价值观的沃土上成功吸引了一大批“团团”的忠实

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本文编号：2727904