品牌关系视角下重庆城市品牌传播研究

发布时间：2020-07-02 06:26

【摘要】：进入21世纪以来,随着全球化和城市化的发展,直接推动了城市间相互竞争的加剧。城市要想在竞争中获得优势地位,传统的城市管理模式已经无法满足时代发展的要求。在这一背景下,城市品牌化之路越来越受到城市建设者的重视,也逐渐认识到城市品牌化是未来城市发展的大势所趋,是城市核心价值和城市精神的体现,是城市无形的资产,代表了城市核心竞争力。重庆,是中国历史文化名城,也是一座年轻的现代化城市。2011年,重庆被列为五大国家中心城市之一,开启了重庆城市发展新的纪元。自1997年直辖以来,重庆就走上了重庆城市品牌化的发展道路,一直致力于开展重庆城市品牌传播。在取得一些成就的同时,也存在着很多不足的地方。具体表现在城市品牌思维转变、传播体系不完善、管理与统筹欠缺等方面。随着城市间竞争加剧,重庆亟需通过城市品牌传播战略来提高城市核心竞争力和影响力。本文从品牌关系的视角出发,在研究城市品牌理论和品牌关系理论的基础上,提出了城市品牌关系模型。总结出城市品牌关系中最为重要的五大因素:资源与环境、关系利益人、城市形象与识别、传播渠道以及社会评价。本文选取重庆为研究对象,在分析重庆城市品牌的发展现状及历程的基础上,结合国内外城市品牌传播成功经验,以城市品牌关系模型为研究框架对重庆城市品牌传播进行了理论和实践上的探讨,并提出了有针对性的策略,为我国城市品牌传播提供参考。
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206

【参考文献】