网易新闻客户端用户互动价值及策略研究

发布时间：2017-03-29 09:02

  本文关键词：网易新闻客户端用户互动价值及策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：《中国移动互联网发展报告2015》认为未来,新闻客户端将向内容视频化、新闻资讯场景化、移动新闻社交化三个方面发展。本文以未来新闻客户端移动新闻社交化的大背景,选取用户满意度最高、互动最具特色的网易新闻客户端作为研究对象,通过网易新闻客户端用户互动特色,以小见大,为整个行业在用户互动的研发上给予有益借鉴。本文共五部分。第一部分为绪论,主要介绍本文的研究背景、目的、研究方法及创新点。第二部分为正文第一章,主要介绍了网易新闻客户端的发展概况,对网易新闻客户端用户互动的形式、用户互动特征、互动平台的应用以及互动议题的设置进行梳理。第三部分为正文第二章,从用户、内容生产形式以及盈利对网易新闻客户端的互动价值进行分析。第四部分为正文的第三章,主要从四个角度分析了网易新闻客户端在用户互动中所存在的问题。第五部分为正文第四章,主要针对第三章所存在的问题从5个角度对网易新闻客户端的用户互动策略提出优化意见。最后为本文的结论部分。本文通过研究网易新闻客户端的互动现状及价值进行分析的基础上出发,结合网易新闻客户端用户互动方面的特色,综合心理学、社会学、运用新媒体营销等多领域的知识,对网易新闻客户端的用户互动进行分析,在此基础上挖掘用户互动对于网易新闻客户端的互动价值,进而发现在互动上存在的不足并提出相关在用户互动方面的运营策略,为网易新闻客户端及其他类新闻客户端提供在用户互动上的借鉴。
【关键词】：网易新闻客户端 互动价值 策略
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G210.7
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 绪论9-15
• 第1章 网易新闻客户端用户互动分析15-26
• 1.1 网易新闻客户端概况15-16
• 1.2 网易新闻客户端用户互动的形式16-18
• 1.3 网易新闻客户端用户互动的特点18-22
• 1.4 网易新闻客户端用户互动平台的应用22-23
• 1.5 网易新闻客户端用户互动议题的设置23-26
• 第2章 网易新闻客户端用户互动价值26-36
• 2.1 用户互动丰富网易新闻客户端的内容26-30
• 2.1.1 以用户犀利的言论制作的特色栏目26-28
• 2.1.2 以每日热点新闻事件及用户评论特色栏目28-29
• 2.1.3 以用户跟帖热度产生特色栏目29-30
• 2.2 用户互动增强用户对网易新闻客户端的忠诚度30-32
• 2.3 用户互动增强用户对新闻客户端的使用粘性32-34
• 2.4 用户互动有助于增强网易新闻客户端盈利能力34-36
• 第3章 网易新闻客户端用户互动中存在的问题36-44
• 3.1 用户互动中所产生内容的价值有待凸显36-38
• 3.2 用户互动中信息交流不对称削弱用户的参与感38-40
• 3.3 用户互动中社交属性不强造成平台转移成本低40-41
• 3.4 用户互动形式上有待创新完善41-44
• 第4章 网易新闻客户端用户互动策略44-55
• 4.1 构建用户过滤机制强化参与感44-45
• 4.1.1 建立用户身份鉴定及互评机制44
• 4.1.2 充分利用并挖掘UGC中的精品内容44-45
• 4.2 利用用户对社交关系的依赖赋予用户归属感45-47
• 4.2.1 通过人工智能工具的开发加强信息沟通的对称45-46
• 4.2.2 加强用户之间的社交关系，提高转移成本46-47
• 4.3 在拓展LBS功能基础上建立相关话题互动社区47-50
• 4.3.1 通过建立互动型社区增强用户粘性47-48
• 4.3.2 拓展LBS功能，线上互动话题与线下活动联动48-50
• 4.4 设计基于不同事件场景的互动话题50-53
• 4.5 充分利用用户互动中意见领袖的引导作用53-55
• 结语55-56
• 参考文献56-58
• 附录58-65
• 致谢65

  本文关键词：网易新闻客户端用户互动价值及策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：274079