论浙江日报报业集团的转型

发布时间：2017-03-29 09:19

  本文关键词：论浙江日报报业集团的转型，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：自从2012年以来,我国报业开始处于一种尴尬的局面,无论是地位还是营业收入状况都在后退。尤其是2014年至今,不断出现媒体人离职潮和各种关停的消息,我国传统报业已经处在不得不改变的十字路口。媒介生态会随着社会经济的发展和经济结构调整、科技的发展、生活生产方式的变迁发生变化。目前,媒介环境变得日益严峻,传统报业应该结合自己本区域、既有的优势,在试错中积极探索和调整,规划出一条适合本单位、报纸的新路径,在不断变幻的媒介变革中获得新的发展。文章从我国报业的现状入手,分析报业出现颓局的外部客观原因,重视技术对传媒的影响。新的介质改变了受众的信息接收方式和阅读习惯,这对传统报业几十年时间里养成的采编、发行都发起了挑战。要求报业必须从自身出发,从考核体制、人员素质、采编模式、信息发布渠道全方位的推进改革和转型。文章以浙江日报报业集团作为具体案例,选取浙报集团的组建到目前转型中的重要节点,通过浙报旗下不同类型的子媒介集团来分析我国传统报业该如何转型,讨论是否所有报纸类型都该转型。期望通过对比浙报转型模式的得与失,给浙报及同样处在转型中的报业集团提供一些思路。在文章的最后将会给出一些对于浙报未来发展模式的个人建议,以待未来检验。
【关键词】：转型 浙江日报 媒介属性
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G219.27
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 绪论7-12
• 1.选题背景和研究缘起7-8
• 2.研究意义和研究思路8-9
• 3.研究方法9-10
• 4.文献综述10-12
• 第一章 我国报业的困局12-19
• 1.报业衰退是世界性的痛楚12
• 2.我国报业问题初诊12-15
• 3.传统媒体发展艰难的现实原因15-18
• 3.1 技术：互联网对报业的冲击16-17
• 3.2 受众习惯的改变17
• 3.3 报业属性与互联网气质17-18
• 小结18-19
• 第二章 我国报业发展及浙报融合转型之路回顾19-27
• 1.中国报业发展探究19-22
• 1.1 关于报业集团的界定19
• 1.2 我国报业及报业集团的发展19-21
• 1.3 我国报业集团发展的原因探析21-22
• 2.浙报转型之路22-24
• 2.1 浙报集团的组建和发展22-23
• 2.2 浙报融合转型历程23-24
• 3.浙报全面转型表现24-27
• 3.1 传播渠道的开拓对时效性的影响24
• 3.2 大数据时代谁在为内容生产把关24-25
• 3.3 用户需求导致的内容呈现方式改变25
• 3.4 采编模式改变25-26
• 3.5 区域性媒体到全国媒体的转变26-27
• 第三章 浙报转型过程中的优势和不足评析27-33
• 1.发展中的亮点27-30
• 1.1 以资本壮大传媒27-28
• 1.2 打造传媒梦工场28-29
• 1.3 构建新媒体产品矩阵29-30
• 2.欠缺和不足30-31
• 2.1 中央厨房30-31
• 2.2 APP是引流还是分流？31
• 3.转型和转行的区分31-33
• 第四章 浙报集团转型对其它报业发展的启示33-38
• 1.明确定位:是宣传还是新闻33-34
• 2.去中心化，去权威化34
• 3.改变思维：构建新型渠道体系34-36
• 3.1 渠道运作：以终端平台为中心，，服务用户34-35
• 3.2 渠道格局：由单一化转向多元化35
• 3.3 渠道结构：扁平化，垂直深耕用户关系35-36
• 4.不是所有媒体都需要拥抱变化36-37
• 5.用合适的方式转型37-38
• 结语38-40
• 参考文献40-41
• 在学期间的研究成果41-42
• 致谢42-45

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