电视栏目与冠名广告契合度评价量表构建研究

发布时间：2020-07-04 17:59

【摘要】：冠名电视栏目是我国电视广告的主要形式之一，但是电视栏目与冠名广告之间的“契合”程度却多凭直观感受而模糊地判断，缺乏一套客观而精准的量表来评价。本研究试图通过实证研究发展出一个基于我国具体情况的电视栏目与冠名广告之间契合度的评价量表。本研究沿着从初级指标的归纳，到各指标权重值的确定，再到量表的最终建立的基本路径，采用了文献分析法、问卷调查法等研究方法，并运用了因子分析、信度分析等统计技术和SPSS统计软件对调查数据进行分析，最终获得了一个由3个类别12个指标构成的电视栏目与冠名广告契合度评价量表，并尝试着运用该量表对加多宝《中国好声音》和立白洗衣液《我是歌手》进行了契合度测评。
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8;G222
【图文】：

析等统计技术，描述公众主要从哪些方面来评价电视栏目与冠名广告的契，并根据统计结果提出各项的权重参考值，并根据权重值确定最终的评价。第二部分：确立电视栏目与冠名广告契合度评价量表步骤 1：用最终的评价指标构建起“电视栏目与冠名广告契合度评价量表用此表对电视栏目冠名案例进行测评，采用 1~5 分的评分方式，1 分代表活动在这个方面“做得非常差”，2 分代表“做得较差”，3 分代表“做得一般 分代表“做得较好”，5 分代表“做得非常好”。通过问卷调查的方式，请被对象对量表的每项进行评分。步骤 2：对调查数据进行分析，检验评价量表的信度和效度。步骤 3：结合“重要程度量表”取得的分析结果建立起基于我国公众观电视栏目与冠名广告契合度的评价量表。数据分析软件主要使用 SPSS19.0，并使用 Microsoft Excel XP 做辅助的分析和图表绘制等。

【引证文献】

相关期刊论文 前1条

1 张振亭;刘书田;茹芳;;关于电视综艺节目冠名广告的分析与思考[J];电视研究;2016年05期

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1 沈凤;娱乐营销延续性对消费者购买意愿影响机制研究[D];五邑大学;2017年

本文编号：2741399