视频网站的品牌建构研究

发布时间：2020-07-06 21:09

【摘要】：近年来,网络视频作为新兴的娱乐休闲方式在中国的互联网市场中迅猛发展,作为让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享网络视频的视频网站对人们生活的重要性日益凸显,出于其内容丰富、方便观看、选择性强等优点,视频网站迅速获得用户青睐。自2005年诞生以来,视频网站从诞生-热潮-兼并-渐入成熟,走过了十年的发展历程,取得了长足的进步,市场开始走向规范,行业规则逐渐建立起来,市场主体也开始扩大。但同时视频网站也存在着内容和模式同质化严重、盈利模式不清晰的现状。在市场中占据主要份额的如优酷土豆网、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视网等垄断着市场,同时以中央电视台、湖南卫视、浙江卫视等为代表的网络电视台以及以新浪、百度为代表的网络媒体也都涉足视频业务,开始与现有的视频网站强夺市场。在市场的激烈竞争中,企业赢得市场的关键和利器就是借助强有力的品牌传播打造出自有品牌的特色化道路。在互联网市场中,视频网站同样需要实施以品牌作为重心的发展战略,走品牌化的路线,才能一步领先,步步领先。中国对于视频网站的品牌传播和建构方面的研究成果非常少,且大多分散于各种研究报告、杂志和学术期刊之中。如今的视频网站市场规模在70亿以上,用户数量也高于5亿,在这样的背景下,审视、总结视频网站的品牌构建策略将对未来视频网站的发展具有非常重要的实践指导意义。本文以近两年迅速崛起的芒果TV和在视频网站中以差异化竞争取得优势的凤凰视频作为分析的案例,主要采用文献分析法,对视频网站的品牌建构策略进行梳理,辨析视频网站在品牌化经营方面的必要性和重要性,期望能对今后中国视频网站的品牌化发展之路具有一定的指导意义。
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206

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本文编号：2744134