社会化阅读背景下豆瓣网图书话题设计研究

发布时间：2020-07-06 22:13

【摘要】：随着社交媒体的蓬勃发展,分享与互动等社交功能融入数字阅读之中,以读者为中心、以社交关系为纽带的社会化阅读模式由此出现。在社会化阅读背景下,图书话题设计因与互联网思维高度契合,以其传播精度高、传播成本低、传播效力强等一系列优势,为传统出版领域的图书营销带来新的契机。通过对社会化阅读平台豆瓣网的图书话题进行深入分析,研究发现,其以用户阅读兴趣的聚合为出发点,以阅读场景的构建为重要手段,以社群价值观的凝聚为终极目标。豆瓣网图书话题设计的基础是阅读兴趣的聚合。通过对豆瓣网用户阅读兴趣的数据分析,豆瓣网用户呈现出的主要阅读兴趣特征为:偏爱文艺范,喜欢“小清新”;崇尚生活品位,追求高雅格调;注重文化积累,向往精神自由。倡导个体书写、巧用算法推荐、营造社交氛围、精研语言表达是豆瓣网图书话题捕捉、聚合、深化、激发用户阅读兴趣的主要策略。阅读场景构建是豆瓣网图书话题设计的关键。豆瓣网的图书话题场景多基于情感共鸣、日常生活、魅力人格体构建;话题场景构建的主要特征是以用户阅读需求匹配为重心、以“圈层化”布局为前提、以激发用户阅读情感体验为关键;具体构建策略包括优化内容分发、跨场景链接、内容呈现手段多元等方面。社群价值观凝聚是豆瓣网图书话题设计的终极目标。豆瓣阅读用户所呈现的价值观特征,主要表现为:将知识积累作为重要的人生目标、将奋发向上作为根本的人生态度以及将追求心灵的宁静淡泊作为人生的终极皈依;强烈的存在感与归属感、共同的情怀与群体认同是豆瓣网阅读用户社群价值观凝聚的表现;通过故事沉浸、人格背书等手段引导豆瓣阅读用户价值观趋同,是豆瓣网完善其图书话题设计的有效策略。最后,豆瓣网在图书话题的内容设计和功能设计上也存在着诸多不足,包括话题创新性有待进一步加强、话题热点度需进一步升温;排序和搜索功能亟待完善、发布和回复功能有待优化等。鉴于此,豆瓣网需进一步提升话题设计在兴趣聚合、场景构建、价值观凝聚等方面的策略,包括加强对用户行为的激励;进一步发挥编辑作用,避免“信息茧房”;同时还需利用更多科技手段,打造沉浸式场景等。
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206
【图文】：

图 2-1 豆瓣“图书标签”六大类别总量统计图1.小说成为最受欢迎的文体通过对文学大类下的图书标签进一步细分，我们发现豆瓣用户最喜爱阅读的文学体裁是小说，排名前三的小说作品分别是：《解忧杂货铺》《活着》《追风筝的人》。与现下其他的社会化阅读平台相比，豆瓣用户的阅读趣尚并没有盲目追随数字阅读的主流市场。掌阅、QQ 阅读、盛大文学等主流阅读网站，均是以都市言情、武侠、玄幻类小说作品为主打，为的是迎合读者心理，满足年轻读者的娱乐性需求。而豆瓣用户的阅读兴趣仍然坚守着“文艺特质”，偏向于正统的、经典的小说作品，和纸质书传统出版的内容比较相近。

图 2-2 豆瓣图书“体裁类”热门标签统计图此外，豆瓣网用户对于诗歌、散文等体裁的作品的喜爱和话题讨论度也远于其他社会化阅读平台，形成了围绕这些作品进行讨论的小众空间。2.东野圭吾成为最受青睐的作家通过对热门话题标签中的作家类别进行提取、分析，发现豆瓣用户最爱讨作者是“东野圭吾”，标签记录数为“576354”条，高居榜首。其次为村上（441518 条）、张爱玲（263932 条）。其他受豆瓣用户关注和喜爱的作家还舒、韩寒、几米、三毛、王小波、余华、安妮宝贝、郭敬明等。（见图 2-

图 2-2 豆瓣图书“体裁类”热门标签统计图此外，豆瓣网用户对于诗歌、散文等体裁的作品的喜爱和话题讨论度也远远高于其他社会化阅读平台，形成了围绕这些作品进行讨论的小众空间。2.东野圭吾成为最受青睐的作家通过对热门话题标签中的作家类别进行提取、分析，发现豆瓣用户最爱讨论的作者是“东野圭吾”，标签记录数为“576354”条，高居榜首。其次为村上春树（441518 条）、张爱玲（263932 条）。其他受豆瓣用户关注和喜爱的作家还有亦舒、韩寒、几米、三毛、王小波、余华、安妮宝贝、郭敬明等。（见图 2-3）

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本文编号：2744206