信阳毛尖的品牌传播研究

发布时间：2020-07-07 05:35

【摘要】：信阳毛尖是我国著名绿茶品种之一,也是信阳地区的区域品牌,因此信阳市和河南省都极为重视它的品牌传播,部分生产信阳毛尖的企业也采取了多种传播策略,但信阳毛尖的品牌知名度、品牌传播以及市场占有率仍然较差。本课题在研究过程中,参考了部分国内外有关区域品牌传播方面的研究文献,阅读了一些实证经验,通过对信阳毛尖品牌的历史背景、品牌传播现状以及内外部环境进行分析后对信阳毛尖品牌传播提出了优化对策。本研究采用SWOT分析法,剖析了信阳毛尖在前期的品牌传播中已形成的品牌优势,也分析了诸如品牌传播缺乏专业视角,传播方式老旧等一系列问题。结合新媒体为信阳毛尖品牌传播带来的机遇,研究中针对信阳毛尖品牌定位模糊这一问题,提出要明确受众定位和品牌定位,针对信阳毛尖已有的品牌传播方式落后这一问题,提出应该利用新媒体,举办一些富有创新性的品牌传播活动,比如融入茶文化,开展悬念类公关活动,发展眼球经济等。另一方面,也提出要优化信阳毛尖品牌传播的生态环境,建议由信阳市茶产业办公室和茶叶协会联合区域内的龙头企业,搭建优质传播平台。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206;F426.82;F273.2
【图文】：

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只有在信阳地区内，符合信阳毛尖品质特点和加工工艺，经过茶产业办公室授权认逡逑证的毛尖茶，才可以使用区域品牌商标，一般在包装上表现为一个区域品牌商标一个企逡逑业品牌商标。如图２－１。逡逑图２－１信阳毛尖品牌证明商标逡逑２０１７年，全市茶园面积２１０．邋８万亩，茶叶产量达６万吨，总产值达１０５亿元。全市逡逑现有国家级农业产业化龙头企业２家，省级龙头企业１６家，市级龙头企业７４家，中国逡逑茶行业百强企业９家；拥有中国驰名商标８个；现有茶叶从业人员达１２０万人３逡逑据了解，规模以上的企业大多拥有自己的企业品牌以及企业品牌商标，在他们生产逡逑销售的信阳毛尖茶产品上，很少见到信阳毛尖茶证明商标，而广泛应用该商标的则是个逡逑体商户。如省级龙头企业文新茶叶有限公司，通过与文新公司王经理的访谈，笔者了解逡逑至ＩＪ，在品牌标志方面，文新茶叶效仿老千妈陶华碧的做法，采用的是公司董事长刘文新逡逑的人物头像，在信阳市内乃至河南省内都有很高的知名度。但笔者发现，在文新茶叶展逡逑厅内展示的所有商品都并未印上信阳市茶产业办公室授权的区域品牌标志

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向消费者提问“您认为信阳毛尖的品牌定位是什么？”，这道题中有３２２人选择“国逡逑人礼品（如茅台酒、中华香烟）”，占总调查人数的４６％，有４６９人选择“日常消费品”，逡逑占６７％。如图２－３。逡逑８０逡逑６７．０１％逡逑６０逡逑４６．２２％逡逑：Ｉ逦Ｉ逡逑８．４３％逡逑■逦■逦■■逦＝逡逑W人由对闼）逦曰常~=ｓ逦不pcｓ逦冥他逡逑图２－３消费者关于信阳毛尖品牌定位的认识逡逑向销售者提问“您所在企业对所生产的信阳毛尖产品的定位是什么？邋”，这道题中逡逑有５９人选择“国人礼品（如茅台酒、中华香烟）”，占参加调查的消费者总数的５９％，邋７１逡逑人选择“日常消费品”，占７１％。如图２－４。逡逑１０逡逑

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信阳毛尖的品牌传播研究逡逑⑩夂命：茶叶逡逑图２－２文新茶叶公司企业商标逡逑笔者实地考察了信阳市茶叶协会和茶产业办公室，但茶叶协会的办公楼却己出租给逡逑一家古玩商店，协会不知所踪。目前信阳毛尖品牌只是依靠茶产业办公室进行授权和监逡逑管，使用信阳毛尖证明商标并不需要经过严格的审核。逡逑在对个体商户易先生进行访谈的过程中，笔者了解到易先生的库房里有许多定制的逡逑还未使用的信阳毛尖的空茶叶盒，上面都印有信阳毛尖的区域品牌商标，但信阳市茶产逡逑业办公室并没有对易先生销售的信阳毛尖进行过审核和商标授权，而茶叶盒制造商也不逡逑会在销售茶叶盒时考察茶商的茶叶质量，而是随便售卖。逡逑２．１．２品牌的定位逡逑在调查问卷中

【参考文献】