湖南金鹰卡通卫视商业化现象研究

发布时间：2020-07-07 09:33

【摘要】：中国电视媒体的普及以及70年代独生子女政策的实施,导致现今电视媒体在我国少年儿童的成长过程中扮演着越来越重要的角色,其中,少儿频道的信息传输更是深深地影响着我国少年儿童的认知结构、性格形成以及人生观、世界观、价值观的发展。我国少儿频道成立之初虽然是公益性质,但在市场环境的大背景下以及新媒体崛起并迅速发展的强大冲击,致使我国少儿频道不得不选择了一条市场与公益相结合的生存发展模式。湖南金鹰卡通卫视,就目前来说,其发展地位在我国省级上星少儿类频道中位居前列,作者选取湖南金鹰卡通卫视作为调查对象研究我国少儿媒体的商业性具有一定代表性。作者通过收看湖南金鹰卡通卫视2015年1月26日至2015年2月8日的节目以及广告播放情况,将其数据加以收集及整理。首先对该日期内的广告播放量进行量化分析,然后对其节目以及栏目中的广告植入情况进行内容分析,最后在分析的基础上,通过对湖南金鹰卡通卫视受众的监护人进行深度访谈来研究湖南金鹰卡通卫视的商业化现象,并得出有关结论。在研究中,作者对“过度商业化”概念加以界定,并指出了湖南金鹰卡通卫视过度商业化的问题。作为一个少儿频道,适度地商业化对其频道发展有所现实意义,但过度商业化就会对少儿受众的成长造成一定的影响,这个影响可大可小,却不容忽视。作者不仅指出了少儿频道过度商业化有可能对少儿受众造成的影响,还针对湖南金鹰卡通卫视提出了几点商业化运作的对策来避免由于过度追求经济利益而引起的过度商业化现象所带来的问题。作者希望这些意见和建议不仅能给湖南金鹰卡通卫视今后的发展道路以参考,还能供其他少儿频道以借鉴。
【学位授予单位】：中南民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G229.2-F
【图文】：

图 3-1 湖南金鹰卡通卫视商业广告各时段播放量统计表（2015 年） 单位：条从时间段来看，白天时段的广告播放量平均 34 条/小时明显多于晚间时段平均 26.5 条/小时，甚至多过黄金时段的平均 25 条/小时，而凌晨时段的广告最少平均播放量为 6 条/小时。需要指出的是，作者的统计中所指的凌晨时段播放的广告仅指 22:00-00:00 以及 07:00-08:00 这三个小时中所播放的广告。因为湖南金鹰卡通卫视凌晨时段（22:00-08:00）的广告播出情况是，在《环球经典》栏目播

16湖南金鹰卡通卫视商业广告各时段播放时长占比统计图（告产品种类作量大以及分类工作繁琐问题，作者仅选取了这 14 天 月 7 日）作为样本供参考。作者在分类统计中将湖南金鹰

3 湖南金鹰卡通卫视商业广告产品种类占比统计图（2015 年 2 月告类型金鹰卡通卫视面对的是少儿受众，因此播放的商业广告部分是针的，并且这类广告大多数由儿童来演绎，以价格比较低廉的零食优卡果 C 卷、滨崎心宠杯、风火轮悠悠球等等,这类儿童广告在 2015 年 2 月 7 日的播放中占据了 82%的比例。湖南金鹰卡通卫视的广告实际播放中，有两种情况需要考虑到：然随着独身子女在家庭中的地位上升，他们有一定的购买力而且影响到父母做出消费决策，但由于少儿的购买力毕竟有限或者是购买决定权还是掌握在父母手中。因此有一类与少儿生活息息相告事实上是针对少儿受众父母的，例如，美的儿童星变频空调、群年龄过小，没有购买能力）；又或者是此类产品儿童虽然会使

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本文编号：2744959