微信公众号健康传播研究

发布时间：2020-07-07 17:08

【摘要】：健康传播对于普及健康知识、提高健康意识、促进国家医疗服务水平提升具有重要作用,因而受到世界各国普遍关注与重视。健康传播涉及内容十分广泛,譬如公共卫生、疾病治疗、疾病预防、健康政策等。而微信公众号作为新型的传播渠道,为健康传播的开展,提供了更为便捷的途径和方式。本文对微信公众号健康传播的主体与受众、内容与符号进行系统研究,对微信公众号“丁香医生”进行内容分析,并对微信公众号健康传播效果进行问卷调查,在此基础上提出改进和完善微信公众号健康传播效果的措施和对策。研究认为,微信公众号健康传播的主体主要有非盈利组织、企业、政府机关以及媒介组织,其传播受众可以划分为普通受众与特殊受众;而微信公众号健康传播的内容主要包括公共卫生知识、疾病治疗知识、疾病预防知识以及医疗健康政策,其传播符号主要有文字、语音、图片、视频等。微信公众号在健康信息传播上具有独特优势,特别在健康养生、生活养生等知识传播上表现出良好的传播效果,它不仅为病患交流、医患交流提供很好的途径,而且也有助于患者增加康复信心,改善康复质量,同时能增加公共卫生知识,增强疾病治疗方法,增进疾病预防认识,加深健康政策理解。尽管目前微信公众号健康传播已取得一定效果,但仍存在显著的缺陷,譬如健康传播平台小、多、杂、乱,健康传播信息质量相对低劣,品质不高,而且关注的人群较少,推广力度不够,微信公众号鱼龙混杂,监管不到位,优质的公众号较少,信息功能不健全等。改进和完善微信公众号健康传播,必须优化微信公众号健康传播方式,改善微信公众号健康传播信息内容,强化微信公众号健康传播功能,加强微信公众号健康传播宏观监管,以此促进微信公众号健康传播良性发展。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206
【图文】：

硕士学位论文字的融合，文字构成了语言，但语言不仅仅包含文字够传递语言信息的符号等，都可以称之为语言。语言人类文明社会重要的社会符号。世界上不同的民族有言，所表达的方式也都各有不同。如图 3.1 中所示的注公众号中的语言，概括十分的简略，数字应用丰富是属于微信公众号健康信息传播的重要特色。

图 3.2 丁香医生公众号健康信息中的图片频新媒体时代信息传播符号的又一次进步，视频融合了图片，进一步增强了信息的逼真性和现场性。与此同时，视频、语言等其他三种信息传播符号，甚至融合了声音、色彩信息的传播更加综合丰富。

图 3.2 丁香医生公众号健康信息中的图片体时代信息传播符号的又一次进步，视频融合了一步增强了信息的逼真性和现场性。与此同时，言等其他三种信息传播符号，甚至融合了声音、的传播更加综合丰富。

【参考文献】

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本文编号：2745375