抖音短视频的商业价值与盈利模式调查报告

发布时间：2020-07-08 11:51

【摘要】：2016年,国内短视频行业兴起。短视频作为新兴的内容传播形式开始逐渐改变了人们的信息获取方式,满足了人们碎片化的信息获取需求,短视频用户规模整体呈现爆发式增长的态势。截止2018年9月,国内短视频用户规模超过5亿。2017年,抖音作为短视频行业的一匹“黑马”,迅速突出重围。本次调查运用了文本分析法、访谈法等作为主要研究方法,选取了短视频行业的现象级产品抖音短视频作为调查对象,从用户与流量、品牌与内容、效率与技术等角度分析了抖音短视频目前的商业价值。同时,对抖音短视频现有的盈利模式进行了详细的调查研究,对抖音短视频当前盈利模式下的困境进行了思考和分析,并尝试提出了潜在的盈利模式。希望本调查能够在促进抖音短视频盈利模式完善、推动企业自我发展的同时,为构建国内短视频行业可持续发展的未来格局提供一定的参考。
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206
【图文】：

设备数量,环比,月度,资料来源

＿川川川逡逑■月装机独立设备数（万台）逡逑图３＿１邋２0１８年４月－２0１９年３月抖音短视频月度装机设备数逡逑（资料来源：易观制图：佘倩倩）逡逑２５逦逦—逦逦邋逦逦逦逦逦逡逑２０逦％邋１９．５逡逑＼逦ｙ＼１３３逡逑１0邋—Ｘ逦－Ｖ—邋－Ｖ逦１１，５逡逑麟备、：翁＾逡逑—环比增幅（％）逡逑图３－２邋２0ｌＳ年４月＿２0１９年３月抖音短视频月度装机数量环比增幅逡逑（资料来源：易观制图：佘倩倩）逡逑横向对比而言，在短视频行业内，抖音在装机设备数量上仍旧保持着相对稳逡逑定的优势。由下图数据可知，２0ｌＳ年４月抖音的装机设备数量为２０５５４万台，逡逑同期，快手的装机设备数量为２３５４３台，直至ＭＩＳ年６月，抖音的装机设备数逡逑量一直低于快手，但从２０１８年７月开始，抖音的装机数量逐渐反超快手，并连逡逑９逡逑

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性别比例,资料来源,年龄分布,用户数

邋■修＿＿逡逑图３－４邋２０１８年４月－１２月三大短视频平台装机数量环比增幅逡逑（资料来源．？易观制图：佘倩倩）逡逑３N２广泛的受众分布和消费群体的覆盖逡逑事实上，自抖音诞生以来，根据其品牌调性的不断变化，抖音的用户群体也逡逑在发生着很大的变化，其具体在性别、年龄以及地域等方面均有着不同程度的体逡逑现。逡逑仅就性别而言，从平台的整体用户演化可见，２０１７年３月，抖音平台的男逡逑性用户数量约占整体用户数量的３７％，２０１８年同期，该数据上升至４１％，截止逡逑２０１９年３月，男性用户比例上升至５１．９％，男性用户反超女性成为了抖音用户逡逑中的主流。逡逑１１逡逑

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