微信用户的食品安全谣言转发意愿影响因素研究

发布时间：2020-07-11 23:27

【摘要】：十九大报告提出实施食品安全战略,食品安全问题是我国全面建成小康社会全局的重要内容,但广泛传播的食品安全谣言给食品安全风险治理带来巨大挑战。由于用户多且基于强关系连接、公众平台监管缺位、信息呈现方式多样、闭环传播模式等特征,微信已成为食品安全谣言主要传播渠道。受众转发行为是谣言扩散的重要推动力,而个体行为由意愿决定。因此,探究微信用户的食品安全谣言转发意愿影响因素,可以窥见受众谣言转发行为,为治理微信食品安全谣言提供决策参考。本研究从谣言受众角度,综合传播学的说服传播理论、使用与满足理论和公共管理学的价值累加理论,从微观个体感知、中观群体传播、宏观社会情境的立体化视角,通过文献综述和案例分析,建立基于微信食品安全谣言特性的受众食品安全谣言转发意愿影响因素的测量模型;运用问卷调查法和SPSS定量分析工具,验证谣言内容可信度、传播源可信度、受众理性批判素质、利他性动机等因素对微信用户食品安全谣言转发意愿的影响,以及负面情绪感知在其中的调节效应,并结合当前受众对权威机构辟谣效果的感知,提出治理微信食品安全谣言的针对性建议。研究显示,微信食品安全谣言具有叙事特征明显、依附专业信源、现实呼应度高、强调人文关怀、情绪表达强烈等特征。更强的利他性动机、内容可信度和传播源可信度感知都使受众的食品安全谣言转发意愿更强,其中利他性动机的影响程度最大;受众理性批判素质越高,其谣言转发意愿则越低;同时,受众的负面情绪感知对传播源可信度和谣言转发意愿之间的关系具有增强型的调节作用;受众对政府等权威机构的辟谣及时性、畅通性、互动性等方面评价并不高,可见辟谣效果还需提升。因此,相关部门需要采取建立内容监测机制、遏制虚假谣言传播源、提升受众理性批判素质、关注食品安全现实来降低受众负面情绪感知、提升辟谣效果等措施,来提升微信食品安全谣言治理成效,推进食品安全风险交流。
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F203;G206
【图文】：

传播效果阶梯模式图

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 刘丛;谢耘耕;万旋傲;;微博情绪与微博传播力的关系研究——基于24起公共事件相关微博的实证分析[J];新闻与传播研究;2015年09期

2 吴建;马超;;谣言传播公式:溯源、修正与发展[J];新闻界;2015年13期

3 陈f^;王振源;;微博中的品牌危机信息转发意愿研究[J];国际新闻界;2015年05期

4 吴林海;吕煜昕;吴治海;;基于网络舆情视角的我国转基因食品安全问题分析[J];情报杂志;2015年04期

5 靖鸣;朱燕丹;;微信谣言的传播特征探析[J];新闻与写作;2015年04期

6 汪春香;徐立青;赵树成;;影响食品安全网络舆情网民行为的主要因素识别研究——基于模糊集理论DEMATEL方法[J];情报杂志;2015年03期

7 胡珑瑛;董靖巍;;微博用户转发动机实证分析[J];中国软科学;2015年02期

8 郭小安;薛鹏宇;;微信朋友圈会让我们更相信谣言吗?——试论微信谣言的三个传播特征[J];电子政务;2015年02期

9 郭小安;;网络谣言的传播及治理[J];理论探索;2014年06期

10 刘延海;;网络谣言诱致社会风险的演化过程及影响因素——基于扎根理论的研究[J];情报杂志;2014年08期

本文编号：2751081