2022冬奥会在自媒体时代下的传播推广研究

发布时间：2020-07-14 22:36

【摘要】：在科技飞速发展的今天,各种新型传播途径进入人们的视野,自媒体一词也越来越被人们所知晓。自媒体如微信、微博、网络直播、网络论坛、网络社区等等是在全球科技化和数字化之后,普通大众及时分享他们自己身边发生的事实的途径,也是一种发布自己身边事件新闻的载体。随着2015年北京申请冬奥会的成功,中国取得了2022年冬奥会的举办权,冰雪运动项目、冰雪旅游也吸引到越来越多人的目光。为了使我国的冰雪产业、冰雪运动和冰雪旅游得到大力的发展,并且提高人们对2022年北京冬奥会的关注度,对于冬奥会和冰雪运动的宣传就十分必要。所以,冬奥会如何借助自媒体进行传播推广,这方面的研究就十分重要。本文运用文献资料法、案例分析法、内容分析法、数据分析法、数理统计法,研究2022冬奥会在微信、微博、直播、贴吧、网络社区等自媒体中信息传播推广的策略,挖掘在信息传播中所采用的有效手段,为大型体育赛事进行自媒体传播推广提供参考建议。更可以为其他赛事新闻传播提供借鉴意义,探讨更多领域传播形式的变革理论与现实意义。结论:(1)自媒体受自身功能、特点等影响对2022冬奥会的传播效果不同。其中微信、微博和网络直播这几种自媒体由于近年来自身发展趋势较好,所以这几种自媒体对于2022冬奥会的传播效果较好。(2)从2013年到2017年的5年中,自媒体信息量基本呈现出先上升后下降再缓慢增长的趋势。并且自媒体在对2022北京冬奥会的传播推广过程中,信息量受到“冬奥会大事件”的影响较大,当出现“冬奥会大事件”时当年、当月的信息量会爆发式增长。(3)自媒体在对2022北京冬奥会的传播推广过程中,受众除了对“冬奥会大事件”关注之外,还对冬奥会文化、明星、娱乐类的信息有很高的关注。在网络社区和百度贴吧中受众还对话题讨论和情感交流类内容比较关注。(4)自媒体在对2022北京冬奥会的传播推广过程中,文字加上图片或视频的形式可以使受众有直观的体会,增强受众兴趣,消除阅读疲劳。所以,“图片+文字”和“图片+视频”的传播形式出现最多,最受人们欢迎。(5)自媒体在对2022北京冬奥会的传播推广过程中有高度的互动性,使受众可以利用自媒体对事物发表意见、抒发情感,受众之间也可以相互讨论问题、交流情感。受众对于微信和微博中的2022冬奥会信息呈现出理性传导增强与群体极化式微的特征,其他自媒体传播的信息类型不同,受众的情感态度不同。(6)自媒体自身的功能不同、传播内容类型不同在信息传播中的关键节点不同。微信、微博和网络直播在2022冬奥会的信息传播中,官方媒体和主流媒体是信息传播的关键节点。网络社区和百度贴吧受自身特点影响,受众是信息传播过程中的关键节点。(7)2022冬奥会信息在自媒体的传播中普遍运用受人们喜爱的网络用语和生活化的语言来吸引读者。
【学位授予单位】：河北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206;G811.212
【图文】：

图 1 微信公众号 2013 年-2017 年信息量变化趋势图4.2.2 微博数据总体特征如图 2 所示，微博近 5 年的数据出现先上升后下降，再缓慢增长的趋势。京冬奥会的信息量在 2013 年出现近 5 年来的最低值 2797 条，到 2014 年 43达到数据的最大值，从 2015 年开始下降信息量 30080 条再到 2016 年的 958 2017 年数据有有所回升达到 13926 条。图 2 微博 2013 年-2017 年信息量变化趋势图微博的出现较早，微博的用户人数基本上在逐年增加，尤其是智能手机出

会举办权这一大事件，所以在 2015 年信息爆发式增长，并出现最高点。之后量随着微信公众平台的发展逐渐增长。图 1 微信公众号 2013 年-2017 年信息量变化趋势图4.2.2 微博数据总体特征如图 2 所示，微博近 5 年的数据出现先上升后下降，再缓慢增长的趋势。微京冬奥会的信息量在 2013 年出现近 5 年来的最低值 2797 条，到 2014 年 432达到数据的最大值，从 2015 年开始下降信息量 30080 条再到 2016 年的 9583 2017 年数据有有所回升达到 13926 条。

备对事件进行同步报道。在体育事件中的传播中，网络直播主要运用在比赛议、发布会和体育相关的活动等方面。在 2022 冬奥会的传播中，由于冬奥会始，所以没有直接的 2022 冬奥会比赛的直播，对 2022 冬奥会的直播目前还和相关决定为主，如央视网（cctv.com）2015 年直播的 “2022 冬奥会北京团新闻发布会”，时长为 31 分钟；北京 2022 年冬奥会和冬残奥会组织委员站（beijing2022.cn）在 2017 年 2 月 27 日直播的“北京 2022 年冬奥会和冬场开发计划启动发布会”；中国体育直播（ZHIBO.TV）2018 年 10 月 20 日直张冬奥会发展论坛”等等。并且当前在对冬奥会这种世界性大赛，受版权影在直播过程中并不是所有的媒体都能直播，例如在 2014 年索契冬奥会只有可以直播视频比赛，新浪体育对比赛过程进行图文直播，其他网络直播平台。但是冬奥会 4 年一次，所以进入到非奥运会年份，利用网络直播这种自媒播推广 2022 冬奥会就需要从直播冬奥会所涉及到的冰雪项目、冰雪运动入手们对冰雪运动的兴趣，从而提升人们对冰雪赛事、冬奥会的关注度。

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本文编号：2755587