创新投入对中国传媒上市公司绩效影响实证研究

发布时间：2020-07-14 23:26

【摘要】：在互联网数字技术的冲击下,报纸、出版、广播、电视等传统业务收入锐减。因而众多传媒公司积极寻求转变,调整产业结构,拓展新业务,并向互联网数字媒体领域发展,为此需要技术作为支撑,需要创新投入作为基础。应该说传媒产业创新投入与其绩效之间必然存在天然联系,但两者之间关联如何,是否存在显著相关,是一个迄今为止学术界未曾探讨的问题。为此本文选取31家传媒上市公司作为样本,以其2015年至2016年的创新投入、公司绩效作为研究对象,深入探讨分析传媒上市公司创新投入对其绩效的影响,并通过与其他产业研究结果进行比较,全面系统分析两者的内在关系,在此基础上提出中国传媒上市公司创新投入的相关对策建议。基于因子分析、相关分析、回归分析以及比较分析,本文得到以下两个主要结论:一是创新投入中研发人员占比与传媒上市公司绩效呈正相关;二是创新投入强度对中国传媒上市公司绩效影响作用并不显著。其原因主要为:首先,传媒公司创新投入存在一定滞后性,当期创新投入的促进作用并未能及时得以呈现;其次,传媒行业不仅有技术创新,更有内容创新,而本文仅仅只是研究了传媒上市公司的技术创新投入,因而未能全面反映创新投入的影响;另外由于可供选取的样本较少,本文样本数量相对不足,因而研究结果未能全面体现传媒上市公司创新投入实际成效。基于实证研究结果,本文对中国传媒上市公司的创新投入提出了四点建议:一是传媒上市公司应制定长期的且合理的创新投入规划,以避免盲目投入;二是优化创新投入在各部门与各项目之间的资金分配;三是吸引更高素质的研发人员,最大限度地提高研发团队创新实力;四是提高研发管理水平,完善研发激励机制,最大限度地调动研发从业者的积极性。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206-F
【图文】：

研发人员,占比,中国传媒,公司

图 4.1 中国传媒上市公司 2015-2016 年研发人员占比如图 4.1 所示，2015 年研发人员占比达 40%的共有 3 家公司，其中研发人员占比最高的公司为大晟文化，达 64.43%。2016 年研发人员占比达 40%的共有家公司，其中研发人员占比最高的公司为骅威文化，达 74.84%。可见，中国传媒上市公司总体的研发投入人员占比越来越高，但是有 8 家公司 2016 年的研发投入人员占比下降。这八家公司分别为：出版传媒、慈文传媒、华谊兄弟、金亚科技天威视讯、完美世界、中南文化、中文在线。其中出版传媒和完美世界的研发人员数量有所增加，中文在线保持原有人数，其他 5 家公司在研发人员数量上有所减少。（2）研发投入强度描述性统计分析如图 4.2 所示，2015 年中样本公司研发投入强度超过 15%的共 3 家公司，其中投入强度最大的是完美世界，达 23.30%。2016 年中，研发投入强度达 15%的仅有 2 家公司，最高的仍为完美世界，但投入强度降低为 21.94%。如图 4.2 可见研发投入强度下降的传媒上市公司共有 9 家，分别为：奥飞娱乐、慈文传媒、骅

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图 4.2 中国传媒上市公司 2015-2016 年研发投入强度中国传媒上市公司经营绩效 4.2 为样本公司 2015 年至 2016 年两年里公司绩效指标结果汇总。表 4.2 可知，中国传媒上市公司规模两年均值分别为 13.2375、1国传媒上市公司规模逐年增大；净利润率从 13.44%上升到 14.97增长率从 25.78%到 71.77%，这两组数据的快速增长，表明中国传司整体的成长性提高很大。产负债率的均值从 0.3970 到 0.3448；每股收益的均值从 0.5194 到收益率均值从 6.3963 到 6.2615；净资产收益率从 10.8844 到 9.048。净利润率和营业收入增长率增长，而总资产收益率和净资产收益明利润增长速度比净资产增长速度慢，资产负债率下降表示传媒上力增强，负债减低。表 4.2 中国传媒上市样本公司 2015 年-2016 年公司绩效描述统计表

【参考文献】