基于微博平台的视频营销策略研究

发布时间：2020-07-22 09:48

【摘要】：在移动互联网高速发展的背景下,视频时代已经到来。受众更喜欢视频形式信息流,对视频信息流需求旺盛,视频内容消费习惯已养成。在市场利益的驱动下,国内视频产业发展繁荣,视频网站门户众多,各种短视频以及视频直播APP在手机应用商店琳琅满目。在视频信息热潮下,视频营销也发展迅猛,在各大社交媒体平台上普遍存在。新浪微博作为国内最领先的社交媒体之一,快速抓住此契机全方位启动视频化战略,与各方展开视频合作,支持多种视频形式,加大视频创作扶持。目前微博更是深入视频领域,继续扩大视频战略布局,全面开启视频商业化战略。文章选取新浪微博作为研究平台,以微博上视频营销策略作为研究对象,采用案例分析法,文本分析法以及文献研究法,结合理论与实践,对微博平台上的视频营销展开了分析与研究。总结了其定义,特征,模式以及内容特色。就营销模式而言,当前微博视频营销主要有直播式视频营销、植入式视频营销、品牌定制式视频广告以及微博短视频营销四种常见模式。其中微博短视频营销主要由微博故事营销,微博开机视频广告和微博信息流视频广告构成。立足于以上基础,微博视频营销策略主要从营销方,受众、视频内容,视频传播等方面阐述。做好微博视频营销,针对营销者自身而言,完善视频营销团队,用专业团队不断优化营销布局是取得良好营销效果的前提,同时可以收集整理微博视频营销案例,建立微博视频营销数据库,为今后视频营销提高效率。从受众出发,做好微博视频营销,需要精准定位微博受众,把握粉丝诉求,同时要采用多种视频技术,增强受众体验。另外好的视频内容更是微博视频营销成功的关键,营销者需要用好的创意原创视频内容,同时不能忽视的是要在视频内容创作中加入娱乐元素,弱化广告属性。就加速视频传播速度来说,既要利用当红大V博主的流量,又要善用微博舆论场,时时关注微博热搜,巧蹭微博热搜,大大加速营销视频传播。文章总结了当前微博视频营销主要策略后,对其策略进行了优势分析。具体来说,策略涉及诸多角度,覆盖面广,呈符合立体化,层次深;立足于微博平台,针对性强;紧跟微博发展方向,适应性强。在进行策略优势分析后,文章又提出了当前微博视频营销存在的问题。目前,微博视频营销主要有三大问题,其一是营销视频内容同质化现象严重,创意平庸乏味,对观看者没有吸引力;另外在微博各个垂直领域,各类视频营销都会常出现过度营销的情况,过度营销往往适得其反,既达不到预期营销效果,又会引起用户反感,遭受用户诟病;最后是忽略受众内心情感诉求。发现问题就必须解决问题,这样事物才能良性发展。对于微博视频营销存在的问题,在加强创意表现上,营销方应建立创意奖励制度,全面征集创意;为避免过度营销,营销者应强化视频内容审查,保证视频内容健康得体;对于受众来说,应关注其内心情感需求,坚持以人为本。文章选择微博平台进行视频营销策略分析,旨在为今后微博视频营销从业者提供参考建议,也为未来微博视频营销研究者提供参考资料。
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F49;F274;G206-F
【图文】：

领域,内容,视频

宣传产品，推广品牌。近两年内微博平台上视频营销的流行微博视频营销。文章总结了以下几个微博视频营销的特征。直领域众多，视频营销类型丰富提出建设垂直化生态平台规划后，一直不断扩展垂直领域，扶持持至今，垂直领域内容网络效应不断加强。据2017年微博用户发5个领域。其中有25个垂直领域月阅读量超过百亿，包含明星、等诸多领域。在众多垂直领域中，微博深度运营的领域有电视剧领域，同时这些泛娱乐领域也是用户活跃的主要场所①。另外微博等各个领域做孵化，增强对各类型用户的黏性。

热度,明星

018男明星网络热度排行①

徐坤,欧莱雅,明星

图1-2 2018男明星网络热度排行①图1-3 欧莱雅蔡徐坤微博话题②名人，明星，网红备受品牌方青睐，成为微博视频营销的载体往往是其背后的超高流量，而超高流量意味着其通常拥有超乎寻常的知名度和数量庞大稳定的忠实粉丝。首先名人的知名度会为品牌方带来强有力的宣传，引起人们关注。同时超高流量中明星稳定忠诚的粉丝热烈追捧会为偶像疯狂打榜，粉丝营销保证了品牌方有一定基础的保底销售量从而来减少产品的市场不确定性。一举两得，总的来说品牌方常常借助名人，明星①图片来源：腾讯综艺白皮书②图片来源：巴黎欧莱雅官方微博

【参考文献】