关系赋权下的“个人崛起”：传统媒体人的自媒体转型与发展研究

发布时间：2020-07-22 10:30

【摘要】：对中国的传媒业来说,互联网的出现可谓是一场重塑革命。互联网颠覆了原有的传播结构与关系,去中心化成为网络传播最显著的特征,受众的地位得到了空前的提升。传统媒体在互联网的冲击下日渐式微,优势不再。另一边,网络的普及与移动互联网技术的迅猛发展催生了自媒体的诞生,个人也能拥有专属于自己的媒体平台。历经了博客、微博、微信的发展阶段,自媒体这一新兴的传播渠道不断迸发出了新的生机。传统媒体人向自媒体转型沿袭着从意见领袖的塑造到全体系打造创业者阶段。从2012年罗振宇创立“罗辑思维”开始,短短的六七年时间,传统媒体人凭借高质量的内容生产、全面铺开的传播渠道及多元的盈利模式改变了自媒体的生态。传统媒体人向自媒体这一媒介样态与经济方式的转型发展,背后存在市场逻辑、职业逻辑与传播逻辑的驱动,这些内外因的交织对传统媒体人的转型起到了重要作用。进行自媒体转型的传统媒体人主要通过三种模式实现自我塑造:从新闻资源转向专业资源的内容深耕模式;以互联网产品导向的知识生产模式以及全网打造的社群经济模式。本研究认为,与传统媒体时代单向的线性传播方式不同,自媒体实现了各个传播主体的双向连接与互动,用户与用户的互动得到实现,自媒体成为了关系连接的重要节点。传统媒体人建立的自媒体实现了用户的强连接,人心所向、情感资源和社会认同等多方面资源的聚合成为了最关键的关系资源。在自媒体的关系赋权中,传统媒体人通过塑造魅力人格体成为“网红”;通过重构个人话语权成为舆论领袖;通过内容变现创造了经济价值,实现了个人发展的转向。处在动态变化中的自媒体面临着诸多新问题,如何实现自媒体的可持续发展值得进行深入的研究。
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206

【参考文献】

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本文编号：2765694