《风云再汇》财经节目众筹商业模式创新研究

发布时间：2020-07-22 11:23

【摘要】：近年来,传统媒体在新兴媒体的冲击和影响下,其节目产品的销量每况愈下,这使得媒体广告营收也持续萎缩,在其影响下,原本用于业务投入的资金相应减少,节目质量有所下降,因此又引发了新一轮广告收入的下跌。传统媒体的资金链因此有陷入恶性循环的趋势,如果不扭转这种局面,其经营前景不容乐观。处在竞争激烈的市场环境下,传统媒体面临着商业模式的艰难选择,具体表现为以下四个方面:传播机制难以满足日益多元化的需求;盈利模式过度依赖广告收入;内容生产的主体地位受到严峻挑战;缺乏产品保护意识以及精准营销的措施。在数字化媒体挑战下,传统广播节目的生产正在探索新的发展模式。近年来,传统媒体界出现了不少以众筹方式进行的广播节目生产制作的案例(本文将以广东广播电视台珠江经济台广播节目《风云再汇》为案例),它们大大地改变了传统的媒体节目生产模式,改变了受众、主持人和监制在节目传播中的固有角色。本文围绕传统媒体在互联网时代面临的挑战,传统媒体与互联网金融的结合,众筹概念梳理,众筹节目发展的原因及发展遭遇的瓶颈,以及众筹节目未来发展的对策等几个方面进行分析研究。众筹作为一种新兴的互联网金融模式,具有成本低、融资快、受众广泛等诸多特点。众筹融资模式的出现为我国中小企业与初创企业提供了成长的土壤,打破了风投融资的局限。而众筹与传统媒体之间的链接,更为新时代备受互联网影响的传统媒体开出了一条新路。
【学位授予单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G222;F724.6;F832.4

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本文编号：2765748