微信公益传播中的政府监管研究

发布时间：2020-07-23 06:11

【摘要】：弹指间,小善念汇聚大能量。随着微信用户突破10亿大关,基于微信平台的各类公益传播活动也逐渐发展起来,如今,指尖公益、微公益、创新公益、全民公益蔚然成风。相较于传统的公益传播形式,微信公益具有互动性强、新颖创意、参与门槛低等特点,吸引了大批热心公益事业的人群积极参与,甚至形成了“现象级”的全民参与的公益传播活动。但是目前的微信公益传播还处在发展的初步阶段,出现了虚假公益、诈捐骗捐、溢出善款难处理、资源与配置不均、公益数据垄断、公益伦理等问题,还需要参与公益的各个行为主体共同应对风险、采取积极措施。在这其中,政府作为一个特殊的参与主体,在微信公益传播中该扮演什么样的角色?该进行怎样的科学指导?如何发挥政府和平台各自的优势去构建更规范健全的公益传播机制和模式?这不仅是一个考验政府施政智慧的现实问题,也是一个值得探究的学术课题。为了让我国的公益事业在新兴媒体蓬勃发展的大背景下得到更好的发展,因此,本文将首先界定公益、慈善、公益传播、微信公益传播等基础概念,通过内容分析法、文献研究法和案例分析法等方法,梳理微信公益传播的产生背景和发展历程,进一步分析微信公益传播的现存问题和原因,最后,根据微信公益传播中现存不足和潜在风险,探寻政府监管的具体路径,期以为我国的公益传播事业的创新发展提供些许参考。
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：D632.9;D630;G206
【图文】：

三章 微信公益传播的问题表现和原因探究 上海师范大学间公募基金都开通了官方微信公众号，在公益信息和公益理念的传播动、开展公益项目捐助等方面都取得了不错的表现。微信本身所提供的平台以及衍生的平台不仅使公益组织的宣传效大提升，其最重要价值更在于创造和维系了个人与公益组织的特定关定场景。当组织在微信上拥有了自己专属的发声器，将致力于创造更值和商业价值，这样反过来还能提升微信原有的连接能力，进一步丰拓展了覆盖场景。只有彼此双向借力发展，微信才是真正的数字生态

其他企业配捐 0 1.0亿 1.7亿 1.8亿腾讯基金会配捐 1 亿 1.9999亿 2.99亿 2.9999亿图3-1 腾讯公益平台三方联动机制三 2017—2018 微信公益传播 3.0：多元透明生态随着微信用户数量在2018年初突破十亿，越来越多的公益组织和个人入驻腾讯公益平台，发起公益项目并开展募捐。因此公益善款使用情况以及公益信息披露愈发成为用户关注的重要问题。尽快建立公开透明的信息披露机制是微信公益传播在这一阶段的重点工作。2017年5月，腾讯公益正式推出了平台项目透明度建设组件，组件作用是使得公益平台模块标准化，让各个公益项目更加透明，做到可跟踪、可追溯、可记录、可沉淀，帮助公益机构更好地赢得公众信任。此外，还针对公益组织需要披露的具体内容以及披露频次制定了细则，包括捐款金额、支出详情、执行报告等，以便公众能够对于善款动向及项目进展做到一目了然?

2 微信运动-捐赠步数-益行家活动页益传播念出现时间已久，首次对自媒体斯，2003 年 7 月，他们在美国新媒体（We Media）是普通大众经始理解普通大众如何提供与分享]言之就是个人媒体，通过网络的为主导的信息传播方式。当然，有的独立媒体账号，还包括了群号。目前，国内的自媒体平台主论坛、视频平台、各大资讯类 A归功于移动互联网和各种基于移

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 ;“记录美好时代”融媒体传播活动在京启动[J];城市党报研究;2018年10期

2 张胤;单兰兰;;高校学生网民参与网络舆情传播活动的七维度研究[J];重庆大学学报(社会科学版);2015年02期

3 谢进川;孔祺蕾;;中西政治传播活动差异的比较分析[J];东南传播;2015年09期

4 张菡;;企业文化大学校园传播活动的价值分析[J];新闻知识;2011年05期

5 曾丽红;;孙中山在海外的传播活动及其意义[J];邵阳学院学报(社会科学版);2011年06期

6 邹雁;;传播活动的人性指向[J];新闻爱好者;2010年15期

7 吴德望;;浅谈博客在营销传播活动中的应用[J];市场营销导刊;2006年06期

8 唐莉敏;湘鄂川黔革命根据地印刷传播活动探析[J];湖湘论坛;2005年04期

9 赵丽梅,张治江;浅析图书馆文献信息传播活动的影响因素[J];图书馆学研究;2005年01期

10 陈明,王军雄;营销传播测评[J];广东科技;2000年Z1期

相关会议论文 前10条

1 杨立川;;中华传播习俗与世纪之初的大众传播[A];中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集[C];2006年

2 姜嵘;;愉快地玩 快乐地学——长宁区中小学生科普系列传播活动[A];探索创新意识和创新能力的培养-第十九届上海市青少年科技辅导员论文征集活动论文汇编[C];2011年

3 塔娜;;从“自发”到“自觉”——蒙古族传播思想的发端[A];中国少数民族地区信息传播与社会发展论丛（2013年刊）[C];2013年

4 陈秋月;;微信、微博等新媒体在健康教育中的应用探讨[A];广州市第十届健康教育学术交流会文集[C];2016年

5 陈红梅;;传播与社会群体[A];上海市社会科学界第五届学术年会文集（2007年度）（青年学者文集）[C];2007年

6 马焰;齐立强;;破题电力企业融媒体主题传播——以中国能建“初心能‘见’”主题传播活动为例[A];2017年中国电力企业管理创新实践——2017年度中国电力企业管理创新实践优秀论文大赛论文集（上册）[C];2018年

7 张晓丽;;爱达模式对生理学课堂教学的启示和探索[A];中国生理学会第十届全国生理学教学研讨会论文摘要汇编[C];2012年

8 王应宽;;广告发展趋势的全方位审视[A];第5届中国科技期刊青年编辑学术研讨会论文集[C];2005年

9 Sharon Dunwoody;;科学家如何与记者互动[A];科学媒介中心2015年推送文章合集（上）[C];2016年

10 姚建兰;;科技辅导员有效地开展科技活动对促进青少年科学素养的作用[A];创新在这里奠基——上海市青少年科技辅导员论文汇编[C];2006年

相关重要报纸文章 前10条

1 美国威斯康星大学麦迪逊校区传播艺术系 潘忠党;新闻变迁的核心问题[N];中国社会科学报;2016年

2 本报记者 龚妍 实习生 刘芷君;“好人微访谈”传播大文明[N];惠州日报;2017年

3 宋江波;甘肃移动启动“奥运有我更精彩”传播活动[N];人民邮电;2007年

4 中国妇女报·中国女网记者 任然;让“好”活动网聚正能量 传承巴蜀文明[N];中国妇女报;2018年

5 本报记者 王勇;一次阅读量超7000万的公益传播活动是如何达成的？[N];公益时报;2019年

6 记者 李丹丹;坚决遏制各种非法出版传播活动[N];昆明日报;2011年

7 记者 李伟锋　杨跃伟 实习记者 龙文泱;第二届红彩信、红短信制作传播活动启动[N];湖南日报;2010年

8 特约通讯员 齐立强;重温好故事 唱响新时代[N];中国能源报;2017年

9 记者 章正;2015年“助学·筑梦·铸人”系列传播活动启动式暨首场主题报告会举行[N];中国青年报;2015年

10 记者 王悦良;我市组建网络文明传播志愿者队伍[N];攀枝花日报;2015年

相关博士学位论文 前7条

1 杜欣;唯物史观视野下的意识形态传播结构研究[D];北京交通大学;2017年

2 万喃喃;21世纪以来我国大学生形象的仪式传播[D];华东师范大学;2017年

3 叶宽;宋代文学传播研究[D];武汉大学;2011年

4 石雷;论课程传播[D];湖南师范大学;2012年

5 唐乐;Web2.0时代面向社会公众的组织外部传播[D];复旦大学;2011年

6 杨席珍;资本主义扩张路径下的殖民传播[D];浙江大学;2010年

7 孟涛;跨文化背景下中华武术在美国传播的研究[D];上海体育学院;2013年

相关硕士学位论文 前10条

1 侯丽莎;微信公益传播中的政府监管研究[D];上海师范大学;2019年

2 姜慧;手机短信传播活动探析[D];西南政法大学;2012年

3 朱丽莉;抗战时期新桂系对外传播活动研究[D];广西大学;2016年

4 刘辉;自媒体传播活动对我国社会公共决策的影响研究[D];渤海大学;2014年

5 臧燕;从春秋战国时期的传播活动解读传播对文化的建构作用[D];湘潭大学;2008年

6 徐思凡;论荀子的传播思想架构[D];辽宁大学;2013年

7 王玮玲;手机媒体传播活动的分析[D];吉林大学;2007年

8 宫慧娟;传播学视域下的基督教在华传播活动解读[D];兰州大学;2011年

9 李红英;组织传播视角下的学术性社会团体信息传播活动研究[D];西北大学;2013年

10 杨成伟;论受众的公民意识与传播环境建设[D];湖南大学;2010年

本文编号：2766965