“云上恩施”：民族地区电视媒体融合发展的路径探析

发布时间：2020-07-23 13:50

【摘要】：在互联网和移动通讯技术的推动下,传统电视媒体受到了来自互联网等新媒体的猛烈冲击,导致其受众流失、收入下降。面对全新的媒介生态,融合发展成为传统电视媒体转型的破局之路,媒体融合从现实探索上升到国家战略。由于地理、经济、文化等因素的限制,民族地区电视媒体在融合发展过程中呈现融合方式单一、传播效果不显等特点。“云上恩施”是恩施州电视台打造的基于移动端的平台化媒体,构建了地方电视媒体“一站式”“一体化”融合发展的新格局,为民族地区电视媒体融合发展提供了借鉴。本文以电视媒体融合发展的探索现状为出发点,从媒体融合的概念流变、发展趋势,电视媒体试听模式的转变以及地方电视媒体融合发展的模式探索三方面梳理了民族地区电视媒体融合发展的现实生态格局,得出平台化转型成为我国媒体融合发展的趋势和民族地区电视媒体在转型过程中存在方式单一和效果不显的融合发展态势两个结论。选择“云上恩施”作为个案,对其背景、架构、定位、传播特点等基本情况进行了梳理和阐述,以及通过调查问卷和访谈的方式对其传播效果进行了了解和分析,得出“云上恩施”融合发展过程中面临运营者缺乏互联网思维、内容缺乏核心竞争力和用户体验差的现实短板,进而提出思维再造、多元融合、场景重构三条融合发展之路,以期为民族地区电视媒体融合发展提供一个可以借鉴的发展思路。
【学位授予单位】：湖北民族学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G229.2
【图文】：

“云上恩施”界面图）

18（图 2-2“云上恩施”频道设置结构图）“云上恩施”作为平台化媒体，具有开放性的特点。平台上的所有频道按照“中央厨房”的理念实现区域内的内容共享。在频道设置上，主要分为“默认”“推荐”和“地方”。“默认”主要是依据板块属性进行频道设置。“推荐”和“地方”不随着板块属性的变化而变化，不论是“新闻”板块还是“政务”板块，

媒体不仅成为用户了解信息的端口生活习惯和方式。所以，“云上恩么样的变化？作为地方电视媒体者以问卷调查和深度访谈的形式，从而分析“云上恩施”的传播的用户调查“云上恩施”在本地的使用情况，在网络上向恩施本地人发放问卷、布问卷（见图 3-1），三种形式总对象使用过“云上恩施”，还有 1

【参考文献】

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本文编号：2767405