网络电视台网站用户行为研究

发布时间：2020-07-26 13:16

【摘要】：在三网融合的背景下，从2009年12月起，以中国网络电视台的开播为起点，各地网络电视台相继产生于市场。网络电视台网站作为一种基于互联网技术，聚合电视台节目和海量的互联网内容，通过互联网和移动网向电脑用户和手机用户提供全新互动节目的新媒体平台。由于诞生时间较短，故相关研究较少。对网络电视台网站用户需求和行为缺乏认知，给该行业实际工作带来了障碍。 通过对国内外相关文献的梳理，结合本人在某地方网络电视台的实习工作，对网站基础流量数据进行处理和分析。本研究首先从用户规模、用户属性、用户忠诚度、用户访问时间特征和用户传统媒体接触率五个方面入手，对网络电视台行业用户行为特征进行概述；然后针对某个网络电视台网站的用户访问来源、用户搜索行为、用户浏览行为从不同的角度进行详细的分析；最后建立了网络电视台用户忠诚度得分模型，以便对各网络电视台用户忠诚度进行评价。
【学位授予单位】：北京工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G220.7
【图文】：

图 2-7 我国网络电视台网站用户人均单日访问次数分布视台网站人均单日访问次数平均值为 1.26 次，其分户人均单日访问次数小于该均值。另外，对比商业视均值 1.45 次，说明我国网络电视台人均单日访问次平均水平，但其差距较小，仅为 0.19 次。

13图 2-8 我国网络电视台网站用户平均单次访问时长分布视台网站用户平均单次访问时长平均值为 6.19 分钟右偏态分布，说明大多数网络电视台用户平均单次访国网络电视台用户平均单次访问时长平均值小于我次访问时长平均值 7.52，说明网络电视台平均访问时均水平。

图 2-9 我国网络电视台网站用户平均单词浏览页面数分布视台网站用户平均单词浏览页面数为 2.16 页，较为该均值十分接近于商业视频网站用户平均单次浏览单次浏览页面数差。络电视台网站用户在忠诚度特征指标上的表现，并我国网络电视台用户忠诚度特征做出以下初步判断络电视台用户人均单日访问次数略小于商业视频网未对网站形成较为稳定及持续的访问需求。络电视台网站用户平均单次访问时长、平均单次浏网站略低，说明网络电视台用户未形成对网站的深诚度的提升，可以参考中国互联网络信息中心的调查网站内容更新速度，增加网站内容的查询方便度，提户进行选择。问时间特征

【参考文献】

相关期刊论文 前5条

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相关博士学位论文 前1条

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本文编号：2770808