跨文化视角下的国际广告传播策略研究

发布时间：2020-07-27 14:35

【摘要】：在全球发展战略的驱使下,跨国公司开始在全世界范围内拓展国际市场,并对品牌形象进行塑造。在这一过程中,国际广告起到至关重要的作用,成为国际营销过程中的重要环节。但不同国家和地区之间的文化差异成为国际广告传播过程中不容忽视的问题。本研究将跨文化传播作为逻辑起点,以国际广告传播策略为研究对象,通过对国际广告传播的潜在陷阱进行分析,借鉴西方跨国公司广告传播的成功策略,并结合整合营销传播策略,总结出国际广告传播的整体策略和建议。绪论阐明了本研究的研究背景,总结分析了国内外跨文化传播研究的现状,并对研究所用研究方法进行说明。第二章对文化、传播与广告三者的关系进行梳理,论述了跨文化传播的相关概念,并分析了国际广告传播活动的构成,从传播主题、广告代理公司、媒介、广告内容及受众五方面进行深入论证。第三章则从两方面分析了国际广告传播中的潜在陷阱。在之前论述的基础上,第四章和第五章作为本研究论述的重点,结合广告案例,详细论述了西方跨国公司在中国市场的广告传播策略,指出我国国际广告传播过程中存在的不足之处,采用理论推导和案例分析相结合的方式,将国际广告与整合营销传播相结合,归纳总结出我国国际广告传播整体传播策略。在研究过程中,笔者充分借鉴了成功的传播策略,归纳和总结出若干条国际广告传播策略。旨在对我国国际广告的传播者有所启示,这也正是本研究现实意义的所在之处。
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;G206

【参考文献】