移动短视频平台的运营策略研究

发布时间：2020-07-27 22:27

【摘要】：移动互联网作为移动通信和传统互联网融合的产物,已经渗透到了人们生活的各个方面。随着可支持的终端规模和数据量级的持续扩大,基于移动互联网的应用服务也越来越多。如今,我们手中的智能手机已不再是单纯的通讯工具,而是已经成为了一种集成多种创新网络业务的综合体。智能手机的信息传播形态也早已不再局限于语音、短信和图片,更具有立体感、临场感和互动感的移动视频应用也越来越广泛。特别是2016年以后,移动短视频开始进入爆发式增长期,并诞生了“快手”、“抖音”等多个累积获得亿万量级用户的短视频APP。本项研究综合应用了文献研究法、参与观察法、半结构式访谈和问卷调查法对移动短视频平台的传播特征、运营模式及用户使用动机和参与行为等进行了分析和研究,并在此基础上,提出移动短视频平台的运营策略。主要研究结论如下:1、短视频提高了媒体信息的传播效率,赋予了人们在社交传播中的更强大、更丰富的表意功能,移动短视频的轻量化内容具备高信息丰富度、强社交属性、复合内容生产模式的传播特征。2、移动短视频平台作为互联网产品,运营具有数据化任务导向、周期性、用户至上的特征,良性的运营团队结构是实现运营目标的关键。3、通过对移动短视频用户的使用动机、参与行为、行为意向等变量关系的探索,论证了六种使用动机对用户参与行为存在正向激励作用。4、从内容运营、用户运营、活动运营三个层面输出了移动短视频平台的运营可行路径,重点突出了精细化的用户运营策略。以上研究结论对于深入了解移动短视频平台的特征和用户行为,以及如何运营移动短视频平台具有一定的意义。
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206-F
【图文】：

华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文2图1 中国手机网民规模及其占网民比例（2007-2017）来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）网络视频移动化的发展趋势相比于2016年更加明显。根据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国网络视频用户规模已经达到5.79亿，占网民总体的75.0%。我国已拥有5.48亿的手机视频用户。图2 网络视频/手机网络视频用户规模及使用率（2016.12-2017.12）来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）移动短视频的快速发展是包括硬件提升、投资风向和受众习惯等多种因素催熟的结果。（1）硬件条件的成熟。2011至2014年，智能手机、3G网络、Wi-Fi逐渐普及，短视频尚处于蓄势期。2014年后，随着4G网络迅速普及，CPU成本更低廉、处理速

网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国网络视频用户规模已经达到5.79亿，占网民总体的75.0%。我国已拥有5.48亿的手机视频用户。图2 网络视频/手机网络视频用户规模及使用率（2016.12-2017.12）来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）移动短视频的快速发展是包括硬件提升、投资风向和受众习惯等多种因素催熟的结果。（1）硬件条件的成熟。2011至2014年，智能手机、3G网络、Wi-Fi逐渐普及，短视频尚处于蓄势期。2014年后，随着4G网络迅速普及，CPU成本更低廉、处理速

本文研究思路本文研究的创新点主要是：

【参考文献】

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本文编号：2772472