“美丽说”作为网络品牌的传播推广研究

发布时间：2020-08-04 14:34

【摘要】：本论文将传统品牌与网络品牌的特性作比较,立足品牌传播角度,从传播要素、传播推广方式等方面,选取网络品牌“美丽说”作为研究对象,分析其传播推广的现状,力求为“美丽说”找到合适的品牌推广方式。本文主要采用案例分析法,文献分析法,以及定性分析法,综合以上分析法,将选取类似的女性时尚电商品牌或成功的网络品牌作为参考,找到适用于“美丽说”的传播推广方式。本论文主要分为四部分:第一部分,是绪论部分,主要是归纳整理目前国内对于网络品牌、“美丽说”的研究内容,找到合适的研究方法,明确本论文的研究方向和意义。第二部分,选取“美丽说”作为网络品牌的研究案列,将其与类似品牌作对比,分析“美丽说“的概况,再梳理美丽说目前的网络品牌推广状况。第三部分,分析“美丽说”在传播推广过程中的内容和方式,是本论文的研究重点。“美丽说”在推广过程中,要明确哪些是效果明显的方式以及哪些是鸡肋式的无用推广方式,找寻“美丽说”在日后推广方式的发力点。第四部分,也是本论文的重点部分,主要是根据上面的整体分析和梳理,提出适用于“美丽说”的策略和建议。通过论文研究,“美丽说”应将更多的发展推广重心放到移动客户端上,注重版块的细分和消费者的需求,不断创新;并且“美丽说”要准确清晰地对品牌做出定位,并注重推广过程中的一致性。有关“美丽说”的分析,对许多类似的网络品牌都有借鉴意义,这也是本文的研究目的所在。
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206
【图文】：

尼尔森,中国网

图 1-1 尼尔森：中国网购者日趋成熟理性根据尼尔森 2014 年最新的调查报告显示（如图 1-1），服装和饰品在中国网购者中仍然保持着最高的渗透率，83%的受访表示在过去三个月中网购过这类产品。日用品/家居用品以 67%的渗透率位居第二①。从以往来看，服饰、日用家居等产品种类繁多，品牌维护力度不强，但就现在而言，网上消费者却日趋理性，从关注价格逐渐过渡到更关注品质、购物体验，所以，消费者在购物时，往往会考虑到品牌，在互联网购物看不到实物的情况下，会更凸显品牌意识的作用。1.2 “美丽说”概述“美丽说”是国内最大的女性时尚社区，致力于为女性用户提供最美丽的时尚购物体验，用最好的互联网技术为她们解决“ 怎么穿，哪里买”的问题。

月度,网站,页面,网速

网购消费者最惬意的事情莫过于在网速快，屏幕宽的电脑前浏览网页，浏览最新分享的产品，研究小编推荐的流行趋势，八卦一下社区的留言。根据艾瑞网 2013 年《“美丽说”案例研究报告》中的数据显示(如图 1-2)，“美丽说”网站的浏览页面数较多，并呈逐月上升趋势。

浏览时间,网站,月度,来源

图 1-3 2012 年 6 月-11 月美丽说网站月度总浏览时间（来源：www.iresearch.com.cn）并且，“美丽说”的有效浏览时间呈大体上升趋势(如图 1-3)，网站的手中粘性好，用户浏览深度表现佳。“美丽说”的网页端服务内容，迎合消费者的需求，将网站设置为不同板块，提供不同的功能(如图 1-4)：

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