新媒体环境下网络影评传播的功能和价值

发布时间：2020-08-04 15:25

【摘要】：新媒体技术的出现打破了人类对于现实社会的时间与地域观念,人类认知与体验世界的方法在新媒体构筑的环境之下带来全新变革,媒介传达的内容信息与媒介本身对人类社会的成长产生了极为深刻的影响。同时,前沿科学技术的发展推动电影产业在我国逐渐呈鲜花烹油的蓬勃之势,促使越来越多的人将目光转向电影市场并开始研究电影作品,电影爱好者与观众迫切需要一个表达自我、沟通观感的交际平台,在此基础下,网络影评得以产生发展,并逐步向社会大众普及,成为观众日常观影选择与观影消费的行为指南,产生广泛而深刻的变革,以至于有媒体认为网络影评已逐渐成为最主要的电影推介形式和影响电影票房的核心力量之一。网络影评作为网络媒介衍生的新兴传播形态,取代传统影评已呈现不可抵挡势态,但由于结合新媒体自身的特性的网络影评以变革性、终结性的姿态出现,呈现传统媒介以往所不具备的新特点,使得业界对于网络影评的评价依然处于抵触情绪,目光多囿于网络影评的不良反应,批判远远多于肯定,仿佛网络影评就是一个乌烟瘴气的噪音污染源,可取之处微乎其微。直至2016年,矛盾被彻底地公开化甚至走进了社会大众视线。从“张艺谋已死”的暗示性言论到中戏老师狂批《战狼2》挑战民粹主义,再到大鹏痛骂二月鸟语到毕志飞屡屡贬投诉豆瓣电影评分机制,还有诸如冯小刚不满“垃圾观众”与官方媒体的态度转变等事件,更有网络影评委员会与《网络影评人七大公约》的一波未平一波又起,身处在这样的环境和氛围下,网络影评的争议化形象愈发鲜明。形象如此不堪的网络影评竟然深刻影响着电影产业和主流观众,并发挥如此大的效用,黑格尔认为,凡是合乎理性的东西都是现实的;凡是现实的东西都是合乎理性的。因此,新媒体环境下的网络影评传播研究具有重大的理论意义与现实意义,什么是网络影评,网络影评的传播特征有哪些,网络影评有哪些特性受到观众追捧,网络影评的发展态势如何,网络影评所具备的传播功能,网络影评的价值是什么,这些问题都值得我们认真考察和研究。本文利用文献资料研究法、案例分析法、比较研究法等方法,并积极将传播学、舆论学、社会学、哲学、艺术学等社会科学学科加以融汇和比较分析,通过概括新媒体环境下网络影评传播的发展态势,力图探析网络影评传播的功能和价值深化。文章分为四个部分:第一章,绪论,提出了新媒体环境下网络影评传播的功能和价值的研究命题。主要论述选题背景及选题意义,并对国内外研究现状进行总结归纳,明确了研究对象与研究方法,阐述了研究的难点与创新点。第二章,新媒体环境下网络影评及传播,主要结合专家学者的研究成果阐述新媒体发展的宏观环境,论述网络影评与大众影评的基本概念,从艺术学和传播学角度分别阐释二者特征,进一步表述网络影评与传统影评的差异论证网络影评的传播优势,为后文论述分析做铺垫。第三章,新媒体环境下网络影评传播的发展态势,主要通过网络影评的评论主体、话语形式、传播路径与内容特征四个部分归纳总结网络影评的整体发展状况,其中评论主体的新生代崛起主要是青年网民和迷影人群,话语形式以网络语言的兴起为代表,传播路径的拓张与融合是从网络影评形式和传播手段两方面论述,内容特征主要围绕着狂欢式吐槽和感受性“观后感”,结合网络大数据和实例加以分析。第四章,新媒体环境下网络影评传播的功能价值探析,以探讨功能和价值的关系为基础,进一步从传播媒介角度出发阐释网络影评的传播功能,具体为传播信息、引导观看、舆论导向、提供教育和提供娱乐,并以从社会、文化与商业三个方面论述网络影评传播的价值。
【学位授予单位】：成都理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J943;G206
【图文】：

中国网,年龄结构,网民

自己对于电影的见解与观点，网络影评的走红自然有其必然性。评论主体：新生代崛起.1 青年网民群体占据主体地位纵观媒介发展史可以发现，在每一种媒介诞生的背后，都有新的传播技术在推动。以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体更是如此。互联网兴起至今经 Web.1 至. Web.3 的技术进步，以手机媒介为主体的移动互联网也经历了从即将到来的 5G 的技术演进，人们已经由最初的好奇转为习以为常，以至在中越来越不可缺少。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第 39 次《中联网络发展状况统计报告》显示，截至 2016 年 12 月，我国网民规模达 7.3普及率达到 53.2%，超过全球平均水平 3.1 个百分点。其中，我国网民的年构以 20-29 岁年龄段占比最高，达 30.3%；10-19 岁、30-39 岁占比分别为%和 23.2%，故我国网民规模以青年网民为主体。

电影评论,豆瓣

的角度出发也会有不同的标准，应用于网络影评主要有如下几方面：一是各类符号的运用，如图像符号、数字符号、标点符号等类型，可以创造性使用图像符号表述发言者的情绪与状态，也可以利用符号的组合以更加经济实用的方式代表汉字，增加了网络影评的生动性与立体性。二是外来词汇的运用，如英文词汇的缩略语、英日韩泰等其他国家本土词汇的音译词与原音词汇、甚至于港台方言等音译词与原因词汇与等，由于不同文化的交流碰撞与网络的开放，网民已可以熟练掌握部分外来词汇的含义并应用于网络影评，赋予了网络影评跳脱于标准汉语之外的另类意味，可以增添网络影评的趣味性与灵活性，适应受众的视听心理与审美需求。三是汉字词义的变化，将大量汉语词汇流入网络语言系统进行演变、应用与传播，通过使用、依附原有词汇的形式，采用旧词新义、旧词别解、旧词变形等方法将全新的内涵概念与观点见解赋予初始词汇，应用于网路影评可以更加妥帖的表达影评作者的思想观点与情感倾向。

主页,粉丝,博客

特征、独有的话题机制、全新的文本形式吸引了广大网民的热烈参与成为发布影评的新媒介，真正走进“全民影评”时代。博客影评主要荐或寻找影评圈的传播入口，而微博以独有的话题机制和粉丝快速转发了博客影评的传播壁垒，有助于影片制作方较快获取观众的意见反馈动真实的个性表达以短小精悍的微博影评为传播载体，可鲜明流露出实感受，褒贬一针见血，避免了博客长篇大论的赘述和文本态度的暧阅读时间并能突出主题思想，充分反应观众群体的舆论导向；另一方评以声画结合、视听结合的形式和追热捧新的内容及新颖另类的表述吸球，推动微博成为粉丝个人与社会大众主要的发布电影信息与接受电影台，与影片的市场营销相结合，特别是具有众多粉丝关注的知名大 V 担领袖的角色，在互动与分享的过程中运用“对话式”和“讨论式”发布点，通过“蝴蝶效应”推动影片的知名度和影响力，从中挖掘出微博潜质与发展前景。

【参考文献】