HLJ广播电台市场营销战略研究

发布时间：2020-08-06 21:50

【摘要】：新媒体时代的到来,传统媒体受到前所未有的冲击,一方面,新媒体海量的资讯为受众提供了丰富的内容使得受众获取信息变得可选择,另一方面,传统媒体长久以来发展相对缓慢,相对受众需求变化甚少。而信息时代的爆发,更多的是带来了机遇和契机,如何把握好市场经济的脉搏,与时俱进快速发展,是每个传统媒体正在考虑的首要任务。HLJ广播电台作为传统媒体之一——广播媒体,面临着同样的问题,HLJ广播电台是新中国历史上第一家地方人民广播电台,至今已有60多年的历史,目前,拥有新闻、交通、生活、都市女性、音乐、97频道、乡村、朝鲜语、高校共九套专业频率,旗下频率通过无线电波覆盖全省各地,通过网络直播可覆盖全球。面对竞争对手,面对新媒体的冲击,同样面临着明晰经营理念,细分目标市场,因地制宜的制定市场营销战略,以巩固、稳定市场份额,不断发展。本文通过分析HLJ广播电台生存与发展的内部环境、外部环境,通过对节目产品、影响力、财务状况等方面的分析,进一步明确了 HLJ广播电台的营销现状和市场定位,从而从差异化战略、聚集战略和成本领先战略三个方面给出了切实有效的市场战略调整方案,以及保障HLJ广播电台营销战略实施的措施。
【学位授予单位】：哈尔滨工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G229.24;F274
【图文】：

得出ＨＬＪ广播电台选择实施的战略发展方向，以及电台的市场营销战略调整；逡逑最后提出ＨＬＪ广播电台的战略实施保障。逡逑具体技术路线如图１．１所示：逡逑５逡逑

强重点广告媒介监管。逡逑２．１．２经济环境逡逑从（图２．１）中数据可见，国家统计局统计显示，黑龙江经济增速为８％，仅仅高于逡逑京沪的７．７％。吉林只有８．３％，低于广东８．５％增速。辽宁经济增速为８．７％，相比山东、逡逑江苏的９．６％、福建的１１％存在较大差距。从“ｉ＾一五”时期到“十二五”的２０１２年，东北逡逑经济一直快于东部。但是到了邋２０１３年，东北经济增速^u始慢下来。２０１３年全年国内生逡逑产总值５６８８４５亿元，按可比价格计算，比上年增长７．７％。分季度看，一季度同比增长逡逑７．７％，二季度增长７．５％，三季度增长７．８％，四季度增长７．７％。分产业看，第一产业增逡逑加值５６９５７亿元，增长４．０％；第二产业增加值２４９６８４亿元，增长７．８％；第三产业增加逡逑值２６２２０４亿元，增长８．３％。从环比看，四季度国内生产总值增长１．８％。全年万元国内逡逑生产总值能耗比上年下降３．７％。逡逑对此

图３．１逡逑２０逡逑

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 王东山;;消费者混沌行为研究[J];商业时代;2013年04期

2 陈t熭

本文编号：2783013