传播学视域下“中国雪乡”旅游形象问题研究

发布时间：2020-08-10 09:57

【摘要】：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,旅游成为人们喜闻乐见的一种休闲方式,各地区旅游业之间的竞争也越发激烈。随着新媒体的快速发展,人们获取信息更加方便快捷,需求也越发多样化。在这样的背景下,各个旅游地不仅要靠“硬件资源”吸引游客,更应该努力塑造和提高自身的形象。21世纪是形象时代(Age of Image),“形象力”的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。树立独特的旅游地形象,一方面,以独特性区别于其他相似旅游地,更容易让受众关注与识别并促使旅游行为的发生;另一方面,也有利于促进自身旅游产业的发展,提高市场竞争力。“中国雪乡”原名双峰林场,位于黑龙江省牡丹江市海林市。雪乡降雪频繁且雪期长,素有“天无三日晴之说”,从每年10月至次年5月,积雪期长达7个月,年平均积雪厚度达2米,雪量堪称中国之最,且雪质好,粘度高,素有“中国雪乡”的美誉。近年来,依托独特的冰雪资源,雪乡的旅游产业得到了进一步的开发,也吸引了众多的游客来访。但“雪乡宰客事件”的发生,也让雪乡的旅游形象蒙上了一层阴影。本文以“中国雪乡”为研究对象,全文共分为五个部分。第一部分对研究背景、研究现状、研究价值与意义以及选题的创新点进行了介绍;第二部分主要对旅游形象的相关概念与理论进行概括,并对“中国雪乡”进行介绍,为论文后续分析奠定基础;第三部分主要针对雪乡旅游形象传播要素和传播实践进行了分析,并总结存在的问题;第四部分主要是针对雪乡旅游形象塑造和传播存在的问题,提出对雪乡旅游形象的定位与传播设计,雪乡旅游形象的塑造要将自身独特的资源优势凸显出来,雪乡旅游形象的传播更要有自己的传播设计与规划。第五部分对雪乡旅游形象的传播策略进行了具体分析,以期将雪乡旅游形象通过多种方式与途径,更高效的进行传播。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F592.7;G206
【图文】：

旅游形象定位,方法,对外传播,潜在旅游者

图 2.1 李蕾蕾：旅游地旅游形象定位方法笔者认为，旅游地形象的定位依托于旅游地本身的独特性资源，离不开介的使用。通过对旅游地形象进行定位，提高旅游地形象对外传播的识于促进潜在旅游者旅游行为的发生，亦有利于在旅游者心中形成差异性

传播学视域下“中国雪乡”旅游形象问题研究

黑龙江双峰林场“宰客”事件如图，[1]

舆情,热度,事件

图 3.2 “雪乡宰客”事件舆情热度图 3.1 引自艾媒网.[EB/OL].[2019-02-25].https://www.iimedia.cn/c810/60233.html.图 3.2 引自艾媒网.[EB/OL].[2019-02-25].https://www.iimedia.cn/c810/60233.html.

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