移动互联网时代传统媒体的价值重构

发布时间：2020-08-11 13:26

【摘要】：移动互联网正在全面塑造我们的社会形态。移动互联网的快速发展改变了我们的消费模式和生活习惯,移动上网已经成为了我们的一种主流生活方式。同时,移动互联网也在改变着我们的思维和行事方式,构造了以移动性和交互性为本质特征的现代社会传播模式。移动互联网的强势崛起,对传统媒体形成了全面冲击。传统媒体的价值由传播价值、社会价值以及商业价值构成,移动互联网时代,传统媒体传播价值不断降低、社会价值不断弱化、商业价值不断枯萎。传统媒体急需对自身价值进行重构,寻求新的价值突破。移动互联网时代的传统媒体价值重构,面临着多重因素的影响。移动互联网时代,传统媒体面临着全新的媒体环境。从政策角度而言,政策支持传统媒体积极转型、提升舆论引导能力以及建设新型主流媒体;从技术角度而言,移动新媒体技术的发展为传统媒体提供了技术保障;从用户角度而言,用户需求的差异化和多样化也要求传统媒体进行价值重构。这些因素的综合影响,构成了移动互联网时代传统媒体价值重构的充分性和必要性。移动互联网时代传统媒体价值重构,需要从传播价值、社会价值以及商业价值等层面加以完成。重构传播价值,传统媒体应立足用户需求,积极创新产品内容、形式以及渠道;重构社会价值,传统媒体应立足社会需要,创新思维和方法,在社会引导、社会监督和社会教化等方面实现升华;商业价值重构,传统媒体既要开展多种经营,拓展盈利来源,也要注重对自身品牌的建设,同时还要进行媒体融合,实现跨界发展。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206
【图文】：

商业价值,产业化经营,媒体,下传

硕士学位论文9图2.1 产业化经营下传统媒体的商业价值构成由于传媒市场的多元属性，传统媒体的盈利方式也不尽一致，大致可分为三种：1、通过信息的提供获得用户，并进而转化为广告收入；2、提供有偿的媒介产品和信息服务；3、开展多种经营，如从事汽车、房地产等经营活动，拓展盈利来源。传媒媒体的商业价值，直接体现在传统媒体的商业盈利能力上。在我国，媒体作为社会主义市场经济的重要组成部分，传媒产业也在不断发展壮大。2016 年，我国传媒产业总规模达16078.1亿元人民币，并有望在2018年突破20000亿元[30]。传统媒体的商业价值

网民,手机,比例,移动互联网

上述定义虽然略有不同，但都说明了移动互联网的本质特征：以移动终端为平台，以移动网络为渠道，以信息或服务为核心。图2.2 手机网民规模及其占总体网民比例[32]2018年1月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截止2017年12月，我国网民规模已经达到了7.72亿，其中使用手机上网的网民达到7.53亿，占比达到了97.5%。报告指出，移动互联网的快速发展改变了我们的消费模式和生活习惯。移动上网已经成为了我们的一种主流生活方式，可以说

资讯,传统媒体,移动互联网,传播价值

移动互联网时代传统媒体的价值重构降低。传统媒体在促进信息传播和推动社会进步方面曾发挥了，报刊杂志和广播电视是人们获取信息、了解世界的主要途径的传播价值。然而，随着移动互联网的快速发展，传统媒体逐渐统媒体的传播价值也在不断降低。近年来，在移动互联网的冲降低。艾瑞咨询数据显示，2016年，用户获取资讯的来源中，专，而门户网站和自媒体占比则将近一半（47.4%），传统媒体的阵步蚕食。在国外，Pew Research Center的数据显示，超过一半通过Facebook来获取新闻资讯。

【参考文献】