微博平台网红营销传播研究

发布时间：2020-08-12 10:51

【摘要】：网红作为新近出现的网络名词,近两年占据了媒体和公众的视野。微博作为最强大的自媒体平台和新媒体的代表之一,拥有强大的流量入口和裂变式传播能力,它为网红与粉丝之间的互动交流提供强大的平台支撑。通过微博平台,网红利用多元营销传播手段,实现商业变现,推动网红经济可持续发展。本文以微博粉丝为营销传播的出发点,以微博平台为支撑,运用文献资料法、案例研究法、逻辑分析等方法,通过张大奕、papi酱等相关案例分析微博何以成为网红营销变现最佳平台;运用“整合营销传播”理论透析粉丝经济是网红营销传播变现的核心,网红如何进行内容传播与商业营销相结合继而顺利实现流量变现;通过“网络整合营销4I”原则,分析papi酱在微博平台营销传播策略,找到适合网红经济发展的传播方式,实现商业变现;最后总结反思微博平台网红营销传播方式的不足并提出相应发展对策,为网红经济的健康发展提供借鉴意义。网红经济快速发展的同时也带来了相应的问题和不足,通过对网红微博营销传播的现状进行分析后,提出网红在微博平台的营销传播存在品牌价值弱,传播效果差;制造热点吸引眼球,部分内容诚信度低;广告过度植入,营销变现缺乏专业团队的三个层面问题。基于网红目前在微博平台传播营销的问题和瓶颈,从生产内容、垂直领域;行业自律、规范监督机制;建立专业管理团队三个方面提出相应发展建议和对策,以期为微博网红营销传播的可持续发展提供一定的理论借鉴。
【学位授予单位】：武汉体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206-F
【图文】：

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【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 李文明;吕福玉;;“粉丝经济”的发展趋势与应对策略[J];福建师范大学学报(哲学社会科学版);2014年06期

2 王鲁美;;防范“网络红人”现象的负面影响[J];今传媒;2009年08期

3 彭诗金;;整合营销传播舒尔茨理论与科龙实践[J];销售与市场;2001年12期

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1 任

本文编号：2790438