中国报业产业转型与产业创新研究

发布时间：2020-08-13 02:50

【摘要】：本论文以衰退产业理论、产业转型理论、产业创新理论为理论范式,构建我国报业产业转型的研究框架,提出产业结构重构是报业产业转型的本质。产业结构转型、产业组织转型、企业组织转型是报业产业转型的内涵,数字报业是报业产业转型的目标。本论文主要研究问题是报业如何实现其产业转型。具体包括：报业发展是否处于衰退期；报业产业转型的本质,转型的核心内涵及转型目标；报业产业转型的主要动力何在,转型路径为何。这些问题彼此关联,形成报业产业转型的问题系统。借鉴产业衰退理论,同时结合报业二重性,提炼出衡量报业发展阶段的实证分析指标体系,经过数据分析得出传统报业是衰退产业的结论。采用产业演进理论,从需求、供给、技术和政策四个维度阐述传统报业衰退的主要原因及动力机制。数字技术对媒介领域带来全方位革命性影响,数字报业是基于技术创新的产业转型,数字技术是报业产业转型的核心动力。技术与需求、供给、分工等因素相互作用,形成产业演进的动力系统,推动报业数字化转型。产业结构重构是报业产业转型的本质。报业产业转型的核心目标是由传统报业转型为数字报业。不同于局部策略性调整,这是一种根本上的战略转型,具有革命性、颠覆性。报业产业创新是实现报业产业转型的主要途径。报业产业转型的路径就是沿产业结构、产业组织、企业组织三大方向进行产业创新。报业产业转型是一个系统工程,主要包括三方面：报业产业结构转型；报业组织转型；企业组织转型。媒介融合导致报业产业结构重构、产业边界重划,报业属于“大媒体业”,报业在产业结构转型后其产业定位是高端内容提供业与集成业。报业产业组织结构的集中度大幅提高,兼并重组更加频繁。报业企业组织机构转型以媒介融合为导向,转型为扁平化组织结构。全媒体数字技术平台是数字报业的基础,全媒体采编平台是技术平台的核心。盈利模式创新是报业数字化生存与发展经营领域的重要突破口：由二次售卖转向多次售卖,由规模经济盈利模式转向范围经济盈利模式。流程再造是数字报业管理领域另一个突破口：以媒介融合为导向,以破除媒介类型分立为核心进行流程再造。数字报业的核心产品进行重新定位：报业网站是综合信息服务平台,手机报是增值服务平台,电子报纸是中高端读者的阅读终端,户外显示屏是辅助性的增值服务平台。传统报业基于价值回归进行重新定位：舆论主导型媒体定位的回归,读者市场精英化回归。主打高附加值的解释性报道及新闻评论。文化体制改革是报业制度创新的现实与理论背景,报业制度创新进入产权主导阶段,“两分开”是现阶段报业制度创新的核心制度安排。报业制度创新以“两分开”为核心,以实现非时政类报纸整体转制为现阶段报业制度创新的目标。同时配套组织制度,管理制度及约束制度创新来共同推动报业产业转型。报业未来应该开创全方位整合社会资源运作模式,超越内容产业,谋求更大的产业发展空间。
【学位授予单位】：武汉大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：G219.2-F
【图文】：

衰退产业,相关论

海民1认为未来的报纸必须建立三个平台: 数字平台! 网络平台和移字化生存的形态大致是: 一个核心平台: 三类纸媒报纸; 四项数字产伸 "第二节衰退产业理论研究综述退产业理论研究的主要议题文献分布01 年 2 月3 日, 以 /衰退产业 0为关键词, 在 / 相关期刊论文发现, 从 1908 一2090 年, 共有 / 篇相关论文, 从 1919 年开始有学者2000年开始这个议题的研究者增多, 达到7 篇, 2020 年高达 31 篇, 本在 6 篇左右, 2090 年这个领域开始降温 "14

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图2.2 1950一2008年美国日报广告额曲线图(数据来源:编辑与出版人杂志国际年度报告 (Editor na d Publisher Intenr ationalYearb ook)单位: 百万美元)从 91 50 年到 200 年, 美国日报的广告收入一直持续增长, 只在 19 1 年出现一次小幅下降"在 1957 一200 年更是高速增长, 一直到 2000 年美国日报 (包括星期日刊)广告收入总额达到顶点, 高达486 .7 亿美元, 从这一年开始广告额开始下降"2010年由于受到 9 #n 事件的影响, 报纸广告额出现了高达 9% 的负增长 , 2020 年开始企稳, 增长幅度维持在 1.5% 一3.9% 区间内, 但从02 06 年开始又出现了负增长 "20 6 年是466.1 亿美元, 比2005年下跌了 1.68% ; 2007 年又下跌了9.4% , 只有422.09 亿美元; 02 08 年只有 347 4. 亿美元, 比20 7 年又下降了 71 7. 个百分点"20 9年美国还处在金融危机的漩涡中, 从目前收集的数据来看, 情况比2008 年更糟糕 "下图是 195 任一2080 年美国报纸广告额增长率的曲线图, 这个图能让我们更直观地观察到美国报业销售额增长率的变化 "

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图2.3 195任一2008 年美国报纸广告额增长率曲线图(数据来源: 编辑与出版人杂志国际年度报告 (Editor na d Publisher InternationalYearbook))可以很明显看到, 1975 年至 1985 年是美国报业广告经营的最黄金时期, 年增长率绝大部分在 10% 左右, 在 1976 年, 增长率更高达 61 .8% "从 1985 年开始广告额增速开始下滑, 到 1991 年是低点, 出现了6% 的负增长, 但这种下降只是暂时的"从 1919年开始广告额增速又开始回升, 1997 年广告额增长了7% , 达到一个高峰 "但从 1989年开始, 广告额增速明显放缓, 2030 ! 2040 ! 2005 年虽有一个小幅增长, 但 2006 年开始美国报纸广告额出现了不可逆转的负增长, 2060 年是负 1.7% , 2007 年是负9. 4% ,2008 年更高达负 17.7% "()2 报业广告额占四大传统媒体广告额的比重如果只单独分析报业广告额增长的情况, 还不能得出报业衰退的结论, 因为可能那个时期整个传媒广告市场都在萎缩, 因而必须进一步了解报业广告占整个传媒广告市场比重的变化, 才能知道到底是整体传媒广告市场的蛋糕缩小了, 还是只有报业衰落了"

【参考文献】