论微信营销对品牌建设的意义

发布时间：2020-08-13 03:44

【摘要】：移动互联网时代,新媒介产品层出不穷,微信也应运而生。在其初期的发展阶段,微信以其便捷的通讯功能迅速占领市场,用户数量在短短的仅14个月内便突破一亿大关。在增加了社交、移动支付以及生活服务等功能后,微信的转型和升级速度进一步加快,市场扩张程度也进一步加深。无论是个人或是企业,都迫不及待地抓住微信这个炙手可热的机会来宣传和巩固自己的品牌,利用微信进行品牌塑造及传播。但是如何利用微信来塑造品牌和传播品牌,在国内外还缺乏理论的探讨和系统的研究。因此,本文通过对微信平台的营销渠道的探析,通过与其他自媒体平台上的品牌塑造和传播案例对比分析研究,并且结合微信这一平台在品牌塑造及传播的运用,试图归纳总结出微信平台品牌塑造及传播的一般路径,帮助品牌的所有者对于微信的品牌传播有一个更加深入的了解,从而为其在品牌传播过程中提供一些借鉴与参考。本研究只要分为三部分进行:第一部分通过对微信平台各个渠道的分析,加以微信版本更新所植入和开发的新型应用的分析,微信迅速发展成为人们的一种生活方式,提出品牌传播及塑造在微信平台进行的可行性和必然性。第二部分通过整理前人关于传统媒体以及自媒体平台上的品牌传播和塑造的相关理论知识,综合分析传统品牌塑造及传播方式的特点和局限性,结合微信平台的案例分析对比归纳总结出微信平台进行品牌塑造及传播的一般路径及模式。第三部分通过对现有微信营销潜在的问题及隐患的分析,从受众的角度出发,结合品牌主的利益,提出可行性的建议参考。本文认为微信恶性营销现象形成的关键在于品牌主对微信平台的认识还不深入,只是仅仅是跟风现象,并未从根本上了解品牌塑造及传播在微信平台的应用。
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206-F
【图文】：

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前提是这则广告必须足够有创意，然而，当今社会确实一个传播过度的社会，据统计，每个生活在都市中的市民每天要被迫接受 2000 多条广告信息，这就对广告的质量和创意提出了更高的要求。传统的“信息邂逅”广告传播模式如下图所示：

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我们可以很清晰地看到，消费者接受广告信息所处的被动地位以及广告信息发布的单项特性，由此可以得出，一方面由于大众媒体对消费者信息邂逅的重复而给广告带来强大的效能；另一方面则由媒体信息的庞杂与消费者主体意识参与不足而使这模式效率相对低下。随着互联网时代的迅速发展，传统的大众媒体依然以主流型媒体的形式存在，而数字化的新媒体势不可挡。这正如李奥贝纳广告公司的斯皮勒索说：“以前我们认为自己无所不能。我们可以使用大众媒介……对于所有人我们意味着一切。但新的媒介稀释了那样的努力。”①在这样的背景下，一直处被动地位的消费者受众从“信息邂逅广告模式中觉醒。黄振家指出：“消费者拒绝传统广告，却可以在新媒体环境中选择想观看的广告类型、品牌信息。”②“搜索满足”品牌传播模式的出发点，是视受众为主动的——即消费者受众出于消费信息的需要，不再只是被动的、且主要依凭无意识接受来获得广告信息，二是主动进行搜索，而且在搜索中不断比较、求证各类品牌信息，以满足消费决策最基本信息的需求。

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分散的小品牌最大限度的覆盖了各个不同的受众群体；们认为自己不是通过某一小品牌来获得属于自己的内容，”获得的。卡”是一个将“情感”作为经营产品的品牌，在内容制作。仍以“人生就像自行车，精辟！”为例，其主体内容只生就像自行车，说的好听，其实还得靠自己。人生就像自简单的内容让人看后，简单明了却又蕴含着深意，其语言。现实生活中的受众群难免在工作上，学习上等会遇到磕励，集聚正能量，与受众形成共鸣，而受众群在受到激励进行传递。受众群将电子贺卡发送至特定的亲戚，朋友的，相对于传统的贺卡，更及时有效。该品牌在电子贺卡内情，心情，祝福，生日。运营方大量制作和更新新的电子面以“生日”电子贺卡为例：

【参考文献】