化妆品广告的网络直播营销研究

发布时间：2020-08-14 18:33

【摘要】：网络直播是移动互联网时代的产物,移动技术的发展以及营销行业的需求,使网络直播营销成为企业的标配。由于网络直播的门槛低,已然进入了全民直播的时代,只要拥有一部智能手机,随时随地可以进行直播,进行移动营销。网络直播营销的低成本、高利润使众多企业进军直播行业,开始在网络直播行业注入大量资本,开展专业网红经济公司。“直播+美妆”是网络直播的一种类型,且为品牌的传播与销售带来直接的经济利益,比如:欧莱雅、美宝莲、丸美等众多的化妆品品牌开始利用网络直播进行营销。抓住直播营销的契机,利用网红或者明星直播,宣传品牌,销售产品。本文第一章以网络直播为起点,分析网络直播营销的模式、传播策略、传播效果;第二章主要是以化妆品广告为切入点,以化妆品网络直播为研究对象,分析了网络直播营销相比较其他营销模式的优势;第三章通过巴黎欧莱雅等案例的研究,分析短时间内兴起的网络直播面临的问题,最重要的是分析得出使网络直播可持续发展的策略。目前,网络直播营销是营销界见效最快、成本较低的新型营销方式,为众多企业所追捧,并且网络直播营销的移动性、便利性使每个网民都能做产品的代言人、能自己进行网络直播营销,但由于网络主播素质参差不齐,出现了很多污染网络直播环境的次品,这就需要各方面的监管与努力,优化网络直播环境。本文以发现问题、分析问题、解决问题的思路来写文章,目的是通过分析能规范化妆品广告的网络直播营销模式,使其可持续发展。
【学位授予单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206;F713.8;F274

【参考文献】

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本文编号：2793389