腾讯网2018年俄罗斯世界杯传播研究

发布时间：2020-08-14 19:54

【摘要】：腾讯网在2018年俄罗斯世界杯网络转播权的争夺中不敌优酷处于劣势。在没有转播权的背景下,腾讯网转变传播思路提出“好玩”的世界杯理念,崇尚内容为王。本文将以腾讯网俄罗斯世界杯的传播行为为研究对象,通过内容分析法、文献资料法、个案分析方法以及数据分析和统计法,从传播主体、传播内容、传播渠道、用户体验及传播效果5个方面来研究腾讯网是如何在没有俄罗斯世界杯转播权的劣势下,践行“好玩”的世界杯传播理念,巩固其在网络媒体中的领军地位。并寻找其在传播过程中存在的问题,从而提出有效的解决办法和建议,为腾讯网在日后的大型体育赛事乃至整个日常的传播中提供一些参考和借鉴。通过研究发现,即使没有世界杯的转播权,腾讯网仍然创造出了很多有价值的新闻内容,热点话题等,利用这些优质的内容打造出了“好玩”的世界杯,吸引了过亿的用户利用日常生活中的碎片化时间浏览腾讯网世界杯讯息,观看腾讯网自制的与世界杯有关的原创视频节目等并参与到其主办的线下活动。腾讯网在俄罗斯世界杯的传播中,十分注重前期的资源积累以及原创内容的产出。传播主体上依靠前方记者,后方编辑,签约合作媒体及自媒体制作出了非常多有传播价值的内容;传播内容上分为赛事类内容,非赛事类内容及线下活动,制造病毒性传播内容,并且将最新的科技运用到俄罗斯世界杯的传播中;腾讯网还针对资深球迷用户和非资深球迷用户制定了不同的传播方案,触达各色用户的痛点和需求,达到用户全覆盖的效果。当然,腾讯网在俄罗斯世界杯的传播过程中也存在一些问题,例如采编团队欠缺沟通,同质化内容过多;赛后内容插入硬广,影响用户体验;存在人为低级失误,内容娱乐化明显;算法充当把关人,个性定制形成信息茧房等等。未来腾讯网在大型赛事的报道中,应该完善内容发布和监管系统、改变传播和报道方式、继续在报道中使用最新科技等。
【学位授予单位】：首都体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206;G843
【图文】：

新媒体大V在微博上传播沙特戒指图

新浪对沙特球迷戴鸽子蛋的报道

网易对沙特球迷戴鸽子蛋的报道在整个世界杯的报道期间，从开幕式到闭幕式后方编辑每天都根据赛事、新闻热点及手中资源做出报道计划，围绕赛场直击和特写、球星专访和混采、球迷故事和场外花

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