《人民日报》微信公众平台用户点赞行为影响因素研究

发布时间：2020-08-19 10:46

【摘要】：微信公众平台作为信息传播的重要载体,在信息传播过程当中扮演重要角色。微信公众号作为新媒体信息传播平台,已经逐渐成为人们生活当中不可或缺的一部分,是人们获取信息的重要渠道。微信公众平台运营者,不断地通过对媒介推送方式、信息文本构成优化,来提升用户的点赞行为,从而提高平台影响力。除外在影响因素外,还会受到用户心理动机的影响,用户内在的影响因素,对于用户点赞行为也会产生一定影响。本研究,以人民日报官方微信公众号《人民日报》为个案研究对象,从《人民日报》信息推送形式、文本信息构成及用户点赞行为动机,三方面分析对《人民日报》微信公众号影响用户点赞行为影响因素进行探究。论文主要划分为六个章节,第一部分,对用户点赞意愿的相关理论研究进行梳理,清晰研究思路。第二部分,主要聚焦于微信平台的点赞功能以及点赞渠道等变迁。第三部分,主要研究《人民日报》微信公众号媒介特征分析,包括信息推送形式、信息推送时间、栏目推送时间三方面来深入分析,与用户点赞行为之间的内在联系。论文第四部分,着力于对微信公众号内容文本分析,包括其信息来源、信息议题及信息的语言风格作为切入点,探究其与用户点赞行为之间的内在联系。论文第五部分,从用户点赞的行为动机角度切入,着力探究用户心理动机需求是否对用户点赞行为产生影响。在行文最后,对前文研究进行总结,并针对结论为微信公众号的发展提供相关可行性建议。通过研究发现,微信公众号推送形式、信息议题及用户点赞心理动机,在内容为王时代,用户更注重的是信息本身。《人民日报》微信公众平台作为党媒的代表,用户更青睐其平台推送的实时政治等议题内容,点赞量明显高于其他信息议题。公众平台的发展务必结合自身的特点,坚持新闻专业主义,注重发掘有价值有意义的政治议题内容,满足用户的点赞动机,才是长久发展之道。
【学位授予单位】：中南民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G210.7
【图文】：

人民日报》微信公众平台界面截图 2估阶段息的行为主体，其接收到微信公号推送实用性等进行分析。是否符合自己对于后，才会在做决定，是否会点赞？或者分重要，能否通过推文影响用户来促使赞阶段、媒介因素等条件的影响下，用户会产息，将会对信息的传播力造成较大影响被传递都构成了影响用户点赞的重要因

《人民日报》高点赞文章时间分布图 3.2为了进一步呈现，《人民日报》微信公众平台点赞量与推送时间之间是否在关联，对《人民日报》低点赞量的文章发布时间进行分析。（二）低点赞量信息推送时间分析通过对低点赞量文章的推送时间进行统计，发现低点赞量信息的发布时间没有呈现出非常明显的时间发布特点，由图片看出，发布时间只是相对集中于点、12 点及 15 点。其他时间的分布较为零散，没有呈现出太明显的特点。

议题观点性影响用户点赞行为家的实时政治是用户较为关注的重点，带有观点性的信息更是吸引用户点。例如，《凭什么军人必须让座》这篇文章收获 37310 的点赞量。文析我国军人的形象，凸显军人气魄与高尚的品质。其中将网友的平均穿表达观点。如图 4.1“让你是情分，不让是本分。。。麻烦有点概念好观点直接呈现在文中，文章的整体观点明显。受访者 7，“《人民日报众平台，时事政治是我关注的比较多的信息，因为观点性比较强，所以多关注些，为国家的大小事操操心，一般都会点赞。”“时事政治”、“”相比于“健康”、“提醒”类信息表现出较强的观点性，易于用户接影响用户的点赞行为。

【参考文献】

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1 杨s

本文编号：2796995