徐州广播电视台新媒体营销策略研究

发布时间：2020-08-20 15:29

【摘要】：随着移动互联网时代的到来,地方电视台的广告收入呈下降趋势。为了加强对新媒体市场的竞争,各地方电视台纷纷成立新媒体采编和营销部门。本文以徐州广电新媒体营销为研究对象,首先介绍了新媒体时代背景、徐州广电下辖新媒体平台无线徐州微信公众号/APP的发展现状,以及徐州广电新媒体营销部门的创收现状,回顾了国内外的研究文献和相关理论,并提出了本研究的技术路线图。其次,从政策法律、经济环境、社会环境和技术环境分析徐州广电发展新媒体营销面临的外部环境,结合SWOT分析法,分析了徐州广电新媒体营销的竞争策略,归纳出重点发展方向为O2O电商平台营销的研究结论。第三,借鉴中国顾客满意度模型,设计出无线徐州微信公众号/APP的顾客满意度模型,用问卷调查法搜集相关数据,并用SPSS20.0软件对调研结果进行数据分析,得出线上服务质量和易用性为急需改进因素,线下服务质量、安全性、售后服务、感知价值为竞争优势因素。第四,结合第三章的数据分析结果,运用4P营销理论,提出徐州广电新媒体营销策略。产品策略包括:线上服务质量改进策略、易用性改进策略、优势强化策略、大客户研发策略。价格策略包括:商家价格策略和消费者价格策略。渠道策略包括:微信、微博、社区、线下等多种渠道的推广营销策略。促销策略包括:广告促销、人员推销、公共关系推销和营业推广。最后,为了保障O2O电商平台顺利运营,本文提出了若干保障措施。地方电视台很少有运作成功的O2O电商平台,也没有相关的成功经验可供参考,本文作者通过参阅大量文献,尝试探讨地方电视台发展区域性O2O电商平台,希望能为后续的学者研究地方电视台如何做好新媒体营销提供一些有益的思路。
【学位授予单位】：中国矿业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G229.24;F274

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 胡辉;;新媒体营销在典型行业中的应用分析[J];农村经济与科技;2019年02期

2 罗慧;;新媒体营销:文化市场经营与管理专业的课程改革[J];深圳信息职业技术学院学报;2019年01期

3 岳瀚槭;;新媒体营销在旅游业中的应用研究——评《旅游目的地新媒体营销:策略、方法与案例》[J];印刷技术;2019年05期

4 韩潇;;旅游目的地的新媒体营销研究[J];传播力研究;2019年08期

5 潘舒展;;互联网时代新媒体营销策略探析[J];科技传播;2019年10期

6 翟德宇;;新媒体营销的优势与方式探析[J];现代营销(经营版);2019年08期

7 秦娜;;新时代下广播的全媒体营销[J];新闻传播;2018年01期

8 文波;;互联网思维下的新媒体营销方式分析与研究[J];现代经济信息;2018年02期

9 王天琪;;社会化媒体营销:概念与实施[J];中国国际财经(中英文);2018年07期

10 邹英文;;传统图书的新媒体营销渠道及策略研究[J];科技资讯;2018年07期

相关会议论文 前7条

1 朱琳;赖晓琳;刘鹏;余中东;;社会化媒体营销会引发道德风险吗?——以电影行业为例[A];第十九届中国管理科学学术年会论文集[C];2017年

2 邢源;;社会化媒体营销中大数据的应用探析[A];《同行》2015年9月（上）[C];2015年

3 ;先行公司[A];首届中国体育产业学术会议文集[C];2005年

4 陈接峰;;电视媒体营销的非线性结构[A];首届中国传媒经济学博士生论坛论文集[C];2007年

5 牛全保;张岩;;微信营销的研究现状与展望[A];第十届（2015）中国管理学年会论文集[C];2015年

6 ;威图(Rittal)微网站隆重上线——暨威图微信服务号正式发布[A];今日轨道交通定制版[C];2015年

7 ;中国KOL营销策略白皮书 2019年[A];艾瑞咨询系列研究报告（2019年第3期）[C];2019年

相关重要报纸文章 前10条

1 中国建设银行山西总审计室 凌飞;探析新媒体在营销中的应用[N];科学导报;2018年

2 柯昱;新媒体营销也要提质提效[N];中国邮政报;2019年

3 张正原;多介质融合开发 打通全媒体营销[N];中国出版传媒商报;2019年

4 重庆商报-上游财经记者 韦s

本文编号：2798135