【摘要】：如今的网络收视发展迅猛,电视媒体在广告收益和直播收视大幅度下滑的情景下不得不为自己长足发展寻找出路。对于地方电视栏目来说收视整体的下滑只会让地方频道间的竞争加剧,为了争夺有限的市场份额,地方栏目必须加快改革的脚步为其创造更有优势的发展机会,品牌化的发展道路将会成为他们最佳选择。经过品牌化后的栏目将冲出同质的墙围为自身竖起品类最优的旗帜,不仅可以吸引收视更促进了其他栏目的良性竞争,从而更多优质栏目会相继涌出。品牌的溢价同时体现在收视的稳固上和资产增值两方面,品牌化后的栏目会吸引更多的合作和投资,不论是对于电视栏目的内容生产还是地方台的长远的发展都建立了坚固的物质根基。本文根据栏目品牌化发展的三个不同阶段分别对其应采取得发展策略进行分析。在品牌建立初期着重分析了定位策略对电视栏目品牌化的重要意义。差异化的定位可以在栏目品类中突出优势并且为栏目以后的发展指明方向。本文分析了地方电视栏目从纵横两大方向进行定位,一是将栏目做类型化处理,在播出时注重大范围和系列性的播出,二是将栏目归于具体的细分种类再将其精品化处理,吸引小众忠实观众收视。这一阶段还存在另一种品牌创立策略,对引进的栏目模式进行本土改造后创立具有本土特色的栏目品牌,这一也是近几年电视市场盛行的品牌生产方式之一。海外优秀的栏目模式可以促进我国原创栏目的发展,经过本土化改造后的模式栏目依旧可以为我国的电视事业发光发热。栏目的播出可以说是一门艺术,不同的播出方式可以带来不同的效果,如何合理的安排播出时段和形式才能最大化发挥品牌影响力是值得思考的策略问题。网络平台的日益繁盛,其强大的受众基群可以为栏目创造话题效应从而扩大栏目的品牌影响力。因此,在栏目品牌发展的成长期就需要将品牌价值推向最大化,本文从品牌的纵向延伸完善产业链和跨媒体的横向扩充两个方面来分析品牌的增值策略。然而对于已经进入成熟期的栏目是不应该采用大幅度调整的,只要需要应对时间位移进行编排上或形式上的微调,让品牌栏目发挥其更大的潜力。互联网的冲击虽然给电视栏目的发展带来了挑战,但也同时刺激了电视行业的竞争性改革,电视设备融入互联网功能后形成的智能电视有望对栏目品牌化近一步推动。融合后的媒体有大量内容资源的涌入,在内容方面栏目的品牌化可能更多的会朝着文化类方向发展。
【学位授予单位】：新疆财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G222
【图文】：
2013-2017年上半年收视时间长度的到达率情况
部分城市时移收视与直播收视比值
2012-2016年各级频道市场份额3
【参考文献】
相关期刊论文 前10条
1 ;关于贯彻落实《加快构建现代公共文化服务体系的意见》的实施方案(摘要)[J];中国出版;2015年13期
2 吴纯;;民生新闻栏目的新媒体运营策略——以《零距离》和《直播南京》为例[J];新闻研究导刊;2015年09期
3 隗建华;;新时期我国电视栏目的品牌战略研究[J];科技传播;2014年24期
4 武文颖;张月;;国内“意见领袖”研究综述[J];中国传媒科技;2014年12期
5 史新旭;;论电视栏目的品牌价值[J];中国传媒科技;2012年18期
6 曹瑞珂;崔廷剑;;基于产品生命周期的企业定价决策——对双寡头市场中进行价格竞争的企业博弈分析[J];现代物业(中旬刊);2012年03期
7 刘京婧;;我国报纸品牌建设研究进展与问题[J];新闻爱好者;2011年10期
8 欢网;;广电行业如何拥抱互联网——以互联网思路打造数字电视EPG[J];中国数字电视;2011年04期
9 郭镇之;;方言电视的本土追求——基于对昆明地区电视方言节目的调查解析[J];现代传播-中国传媒大学学报;2009年06期
10 任志明;黄淑敏;;电视产业化背景中电视栏目的品牌战略[J];中国有线电视;2007年12期
相关硕士学位论文 前4条
1 武艳秋;我国电视美食栏目品牌建构研究[D];新疆大学;2016年
2 王宇飞;品牌电视栏目的延伸策略研究[D];广西师范学院;2012年
3 刘焱;生活服务类电视栏目的策划研究[D];华中师范大学;2012年
4 陈建群;生命周期理论视野下的电视新闻栏目改版研究[D];河北大学;2008年
本文编号：
2802511
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/2802511.html
