高校体育联赛微信公众平台传播效果研究

发布时间：2020-08-27 22:58

【摘要】：高校体育联赛是高校间的多轮次竞赛,其参与者主体就是高校学生,其宣传和推广在新媒体崛起并渐成主流的当下,不可避免地进入“微信公众平台”的时代。高校体育联赛微信公众平台作为高校体育赛事、体育文化的全新媒体平台,正在成为重要的传播平台,对其作为大众媒介传播效果研究非常有必要。本研究采取文献资料法、专家访谈法和案例分析法等方法,根据营销传播行业实际工作中的行业规则和评价维度——传播内容质与量、受众分析与反馈,从多个角度展开,对高校体育联赛微信公众平台的传播效果展开质与量的研究,既有文本分析,也有数据参考。同时结合运营者访谈探寻微信公众平台运营的目的、功能、传播范围及影响因素等,最终实现对高校体育联赛微信公众平台的定性与定量的全面研究。研究发现,从内容和运营者的角度看,现今的高校体育联赛微信公众平台的传播效果有较大上升空间,用户的角度看整体满意度中等偏上。平台运营者坚持“以兴趣为联结”、“以目的为导向”、“以内容为根本”、“以用户为中心”的原则,但结果不尽如人意。大多数高校体育联赛微信公众平台推送内容含金量不足,标题吸引力不够,微信公众平台的推广程度不高。希望此研究能够为高校体育赛事微信公众平台的运营提供些许帮助,提高高校赛事知名度,传播校园体育文化,促进我国高校体育的蓬勃发展。
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G807.4;G206

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本文编号：2806721