UGC移动短视频社交平台青少年用户使用动机与行为研究

发布时间：2020-09-01 09:00

【摘要】：近几年随着移动互联网的发展,短视频行业迅速崛起,短视频占据了人们越来越多的时间,在短视频平台日趋庞大的用户群体中青少年用户占有很大比例,00后成为重度短视频围观者的相关话题也不断引起热议。本文结合动机理论、使用与满足理论、技术接受模型等经典理论,综合运用定性和定量的研究方法对移动短视频社交平台青少年用户的使用与接受情况进行调研,对短视频传播过程中青少年用户的心理动机及其与使用行为之间的内在关系进行探析。期望通过对移动短视频社交平台青少年用户使用动机与使用行为的研究,对相关理论在移动短视频社交平台中的适用性进行检验,同时为传受双方予以启示,使移动短视频社交平台和青少年用户之间形成良好的传播生态,促进移动短视频平台的长久发展和青少年的健康成长。笔者在参考相关理论的基础上结合前人研究以及对8名青少年用户的访谈结果,构建了青少年用户使用移动短视频社交平台的动机与行为关系模型,并设计了青少年用户对移动短视频社交平台使用情况的调查问卷。在回收问卷后,运用SPSS统计软件对596份有效问卷进行统计分析,对研究假设和模型进行验证及修正,最终得到以下主要结论:(1)青少年用户使用UGC移动短视频社交平台的主要动机有易用性动机、有用性动机、自我呈现动机、认同动机、社会交往动机、娱乐消遣动机、从众动机和时尚新潮动机八种动机,其中易用性动机、娱乐消遣动机和有用性动机是最为强烈的三种动机。(2)青少年用户的部分使用动机与使用行为之间存在显著相关关系,如青少年用户的易用性动机越强烈,使用频率会越高,有用性动机越强烈,平均使用时间会更长,社会交往动机越强烈,参与程度会越深等。(3)内外倾人格不同的青少年用户在使用动机和使用行为之间存在明显差异。(4)不同受教育阶段的青少年用户在部分使用动机和使用行为之间存在明显差异。
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206
【图文】：

本次调查共获取596份有效样本，其中男生为303人，占比50.8%，女生为293人，占比49.2%。图4-1 男女生比例情况本次调查问卷的发放对象主要是在读的青少年学生，其中初中在读为244人，占比40.9%，高中在读为352人，占比59.1%。图4-2 在读年级人数占比

在读年级人数占比

活量排名靠前的几个移动短视频社交平台作为考察对象，经统计在青少年用户使用过的移动短视频社交平台中使用人数最多的前三个移动短视频社交平台分别为抖音、快手和腾讯微视。如图4-3所示选择抖音的有471人，占总人数的79%，选择快手的有317人，占总人数的53.2%，选择腾讯微视的有146人，占总人数的24.5%。这与相关的短视频行业报告有一定的吻合之处，这几个移动短视频社交平台均是当前拥有大量用户且备受年轻人欢迎的短视频社交平台。其次在调查对象的使用选择中选择美拍的有92人，占总人数的15.4%

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本文编号：2809534