“局座召忠”微信公众号“IP化”的内容生产与商业变现研究

发布时间：2020-09-01 21:11

　　 2012年腾讯公司在微信平台推出公众号功能,任何组织机构和个人都可以在公众号里开辟自己的话语天地。从2017年的企鹅智酷数据调查中我们可以发现,74.2%用户认为他们对微信公众号的关注主要是为了获得信息。如今在自媒体的发展下,微信公众号在发布内容生产的同时也成为人们提升品牌知名度的渠道,自从公众号的在微信出现之后,微信成就成为了自媒体发展的沃土。近几年,微信公众号开通量的增长趋势呈现爆发性的特点,这意味着人们对微信公众号的依赖性逐渐增强。但是由于在发展中没有形成自己的特色,无法生产出优质内容以及运营与传播方式的缺乏,无法扩大自己的知名度与辨识度等因素使他们无法得到关注,以至于消失在在茫茫账号中。但是随着生产模式从UGC到PGC的转换,很多公众号在内容生产的过程中不断呈现出专业化的特点,同时也逐渐脱离对平台的依赖,建立个人品牌形象,发展垂直产业链,构建以商业化为目标的盈利模式,从而拥有了立足于自媒体中的资本。本文以“局座召忠”公众号为研究对象,目的是对“局座召忠”的内容生产与商业变现进行全面分析,探寻其运营模式及其存在问题,试图针对问题寻找改进的策略,并基于“局座召忠”给自媒体公众号的运营提出一些意见与建议。“局座召忠”是军事评论家张召忠于2015年12月30日创建的个人公众号,目前粉丝已达到200多万。本研究从“局座召忠”的内容生产入手,利用内容分析法和个案分析法,对公众号的内容组成和内容生产特点两部分进行系统分析,发掘公众号的目标人群定位以及内容主题定位,探析张召是如何忠从传统媒体转战到新媒体的过程中,通过何种内容生产模式,从公众号的内容产生到多平台的发展建立了“IP”形象,并实现“IP化”的商业变现。本研究发现“局座召忠”微信公众号在内容生产与传播方式上有着自身的独特优势,公众号在内容生产的基础上通过张召忠建立了个人“IP”,实现“IP”形象向“IP”价值的转换,从而达到商业变现,并且借助这些因素推动公众号的不断发展。本研究在分析过程中也发现了一些“局座召忠”公众号的内容生产和营销模式的中存在的不足,并针对这些问题提出相应的解决方法,希望有利于“局座召忠”公众号的运营。同时通过“局座召忠”引发的思考希望对类似的自媒体公众号有一些借鉴的意义。
【学位单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G206-F
【部分图文】：

“局座召忠”的语言表达方式

“局座召忠”的粉丝播报

“局座召忠”的内容传播形式

【参考文献】

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本文编号：2810256