“关注中国困境儿童年度进步事件”公益传播产品评估与优化方案

发布时间：2020-09-01 12:35

　　中国一直是不乏慈善和爱心的国家,无论是政府、社会还是个人,都在不遗余力地呼吁社会关注,整合社会资源,推动中国公益事业的发展。但是,由于传统观念的影响,公众普遍认为将资金运用于公益传播,不符合公益原则,使公益传播一直处于公益边缘地带。一方面使得我国公益发展现状、相关保障政策和途径等不为公众熟知,公益行动知晓度低；另一方面,由于缺乏专业的传播指导,出现了公益传播被公众误解的情况,使公益行动的美誉度受损。在儿童公益领域也是如此。在这样的背景下,政府和公益组织开始认识到公益传播的重要性,并希望获得专业传播力量的指导、建议和规划,提高公益传播的知晓度和美誉度。2011年,中国公益传播研究中心收到中国公益研究院和壹基金的邀请,作为专业传播力量介入。2012年,“关注中国困境儿童年度进步事件”公益传播产品应运而生。目前,“关注中国困境儿童年度进步事件”已经运作两年,作为中国公益传播研究中心主任的研究生,我全程参与了项目两年的具体运作。在项目逐渐走向成熟之际,本文将以项目初始构想为评估准则,评估项目运作状况,并进行优化构想。这份论文共分两大部分,第一部分是我的阐述,阐述这一项目的背景和运行现状、项目意义和评估优化的意义、项目初始定位及优化的构想；第二部分是对项目各个环节的具体评估和优化方向构想。希望通过项目评估与优化构想,为日后这一公益传播产品的运作提供参考。
【学位单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：D632.9;G206

【参考文献】