“一号哨位”涉军公众号传播策略研究

发布时间：2021-07-17 14:53

　　移动互联时代的到来,为信息的传播和接收提供了更多渠道和更多的可能性。微信、微博等社交软件的崛起,将大众传播、群体传播和人际传播的特点相融合,深刻影响和改变着人们的生活习惯。2012年,微信公众平台的出现,为企业和个人提供了信息发布的新渠道,微信公众号成为了当下最普及和最成功的信息传播平台之一。“一号哨位”公众号创办于2014年8月,由两位部队退伍大学生周晓辉和桂从路创办。在改革强军的时代背景下,他们创办公众号的动机是通过微信公众号搭建起一个沟通军营内外的平台。作为创办较早的涉军公众号代表,“一号哨位”致力于传播军事信息,弘扬军队正能量。在自媒体迅速发展的今天,“一号哨位”能在激烈的市场竞争中生存下来,其传播特点值得我们关注。本文将着眼于当前涉军公众号的传播现状,结合“一号哨位”目前的传播特点,同时结合其他学者关于涉军公众号的研究成果,为“一号哨位”的优化发展提出新的传播策略。通过此次研究,笔者发现目前涉军公众号的受众面较窄,仅限于对军事信息有需求的人群,关注涉军公众号的用户其对军事内容关注层面和喜好也各不相同。“一号哨位”是定位于关注基层官兵,传播军营文化和正能量的公众号,“一号哨位”中的标题和传播形式与传播效果有显著的关联,存在的问题主要表现为内容“干货”不足、形式陈旧等方面。笔者建议“一号哨位”今后应该继续坚持政治原则,坚持以“军”为核心,充分挖掘素材选题,以满足新媒体时代用户需求;同时应加强团队化建设,创新传播手段,将内容与形式更好的结合起来,与官方涉军公众号形成互补效应,推动新时期中国特色军事传播的发展。
【学位单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206;E222

文章目录

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 理论意义

1.1.3 现实意义

1.2 相关概念界定

1.2.1 涉军公众号的界定

1.2.2 涉军公众号的传播策略

1.3 国内外研究综述

1.3.1 国内研究现状及发展动态

1.3.2 国外研究现状及发展动态

2 研究理论与研究设计

2.1 理论依据

2.1.1 “媒介即讯息”—军事传播话语权的“下放”

2.1.2 “使用与满足”—新媒体时代“用户至上”

2.1.3 “议程设置”—军事新媒体的使命所在

2.2 涉军公众号传播现状调查

2.2.1 问卷调查的目的

2.2.2 调查问卷的设计

2.2.3 调查对象的确定

2.2.4 调查问卷的呈现及分析

2.2.5 调查结论

2.3 对“一号哨位”的内容编码

2.3.1 研究问题

2.3.2 类目建构与编码

3 “一号哨位”公众号的传播情况

3.1 传播议题及特点

3.1.1 贴近基层官兵需求

3.1.2 展现当代军人形象

3.1.3 传递军队正能量

3.2 传播形式及特点

3.2.1 多种传播形式并存

3.2.2 “军漫”系列特色鲜明

3.3 传播信源统计及分析

3.3.1 信息来源占比统计

3.3.2 他人投稿占比最高

3.3.3 转载内容以官方公众号为主

3.4 标题形式及特点分析

3.4.1 标题的口语化表述

3.4.2 使用感叹号或问号加强情感

3.4.3 标题多用一、二人称

3.5 广告投放及衍生周边

3.5.1 自营广告与原生广告

3.5.2 “哨位优选”小程序

3.6 传播效果分析

3.6.1 阅读量和点赞量

3.6.2 阅读量与各传播要素的相关性

3.6.3 点赞数与各传播要素的相关性

3.6.4 评论和互动

4 “一号哨位”存在的问题及原因探析

4.1 存在的问题探析

4.1.1 推送时间不合理

4.1.2 内容缺乏“干货硬货”

4.1.3 传播形式缺乏创新意识

4.1.4 警惕过度商业化运营

4.1.5 传播效果仍需提升

4.2 问题存在的原因探析

4.2.1 个人军事自媒体发展的局限性

4.2.2 军事公众号报道的同质化倾向

4.2.3 内容生产平台增多导致用户粘性降低

5 优化“一号哨位”传播策略的建议

5.1 明确“一号哨位”的定位和发展目标

5.1.1 “一号哨位”公众号的定位再明确

5.1.2 借鉴其他涉军公众号的传播经验

5.1.3 与军队官微共建军事新媒体传播体系

5.2 优化内容框架,牢记强军使命

5.2.1 坚持军事新闻的报道原则

5.2.2 增强军政热点的传播能力

5.2.3 不断完善内容生产模式

5.2.4 增强法律意识和社会责任感

5.3 运用新的传播技术和理念,优化界面形象

5.3.1 整合运用H5 技术

5.3.2 探索尝试VR技术

5.3.3 尝试多平台联动传播

5.3.4 优化主界面设计和编排

5.4 树立信息服务意义,满足用户情感需求

5.4.1 细分用户群体,明确读者需求

5.4.2 以“一号哨位”为核心建立新的分号

5.4.3 通过微信群满足用户情感需求

结论

参考文献

附录A 涉军公众号使用情况调查研究

攻读硕士学位期间发表学术论文情况

致谢

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