网络自制脱口秀节目《吐槽大会》创新传播策略研究

发布时间：2020-09-03 15:22

　　 近些年伴随着视频网站的不断发展壮大,UGC用户生产的内容逐渐被PGC专业化的内容生产代替,并逐渐形成PGC生态系统。在PGC构建的生态系统中,视频平台资本不断积累,为推出自制内容储备资金,同时自制内容具有节省资金消耗的明显优势;小屏观看行为触发互联网受众专业化、个性化内容产品的多维需求;PGC内容生产公司的生产能力不断加强;伴随国家鼓励网络自制内容利好政策,2017年视频平台的网络自制综艺呈现井喷状态,视频平台致力于孵化网综IP,呼应PGC生态系统,进行全产业链运营。2017年头部网络自制综艺竞争格局呈现为真人秀、纪实类、脱口秀三足鼎立。其中脱口秀头部高热作品占比20%,因此类节目形式丰富、节目内容涉猎广泛、节目话题紧随热点、节目坚持夸张式与个性化的对于内容素材的透彻性解读满足互联网年轻受众的个性化与欢乐诉求,高效能圈粉。由腾讯视频携手笑果文化联合推出的网络自制脱口秀节目《吐槽大会》第一、二季以超过38亿次总播放量,被业界称为2017年开年现象级节目。本人在前人研究的基础上通过个案研究法、文本分析法及内容分析法等,首先对《吐槽大会》进行SWOT分析,深挖《吐槽大会》的传播元素中区别于其他节目所特有的增长型策略因素及需要规避的防御型策略因素,以此作为节目传播策略选择的基础。随后用“5W”模式作为研究框架并结合此五要素在网络传播中的新特质,解析节目的传播主体、传播内容、传播渠道、受众及传播效果五方面在增长型策略与防御型策略的传播策略选择应用上是如何创新的。最后顺应PGC生态大环境,从宏观视角对未来网络自制内容行业的发展趋势做出预判,并具体对网络自制脱口秀节目的传播及行业未来的发展提出建设性意见。
【学位单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G222
【部分图文】：

图１邋ＰＧＣ市场发展的六个时期逡逑２逡逑

图２邋ＳＷＯＴ分析策略因素分析模型逡逑增长型策略因素分析逡逑与机遇（ＳＯ）增长型策略元素的深度分析与结合，能够助推《节目优势与外部有利因素，进行增长型传播策略的部署选择。其身优势及外部有利因素为：逡逑）多重“把关人”保证节目走向逡逑的“把关人”的概念，最早是由美国社会心理学家库尔特．卢因道》中进行阐述的，他明确指出“把关人”存在于群体传播中，行传播的信息必须是符合“把关人”价值标准或者符合群体规范关必须要受到文化、组织、纪律、社会、经济、受众、政治、技。１逡逑关人”理论并没有真正被网络传播所颠覆，只是稍作演变：软把

网络自制脱口秀节目《吐槽大会》创新传播策略研究逦第二章《吐槽大会》传播策略的创新应用逡逑在ＰＧＣ的生态环境下，内容的产生者由专业的制作机构代替普通制作机构，以保逡逑持高质量的输出。进一步深耕头部作品作为笑果文化目前的首要突破重点，此外笑果逡逑文化积极部署喜剧产业链闭环，以此不断破除在上一章提到的人才焦虑问题。逡逑

【参考文献】

相关硕士学位论文 前7条

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本文编号：2811621