王老吉品牌文化与品牌形象传播研究

发布时间：2020-09-04 22:24

　　 中国人自古以来就不缺乏品牌意识,早在宋代的时候,就已经诞生了商标。商家为了树立自身的品牌形象,打造自己的品牌文化,在不懈地努力着。王老吉的品牌文化及品牌形象的创建由来已久,早在晚清时期,王老吉凉茶不仅在湿热的岭南地区被人们喜爱和熟知,还漂洋过海传播到了美国。新中国成立后,王老吉几经沉浮,在起落中谋求自身发展。特别是改革开放以来,随着中国经济的迅速发展,从地缘角度而言,王老吉的诞生地——广东作为我国改革开放的前沿阵地,王老吉迎来了品牌发展的绝好机会。王老吉的品牌文化及品牌形象逐渐得到了国内外人们的认可,品牌价值一路飙升。王老吉品牌的打造到品牌被大众广泛认可的途径值得我们去认识和研究。本文对王老吉的品牌文化与品牌形象传播进行研究,一方面对于王老吉自身品牌文化及品牌形象的完善具有举足轻重的意义;另一方面对于其它同类企业的品牌发展能够提供一定的借鉴意义,以此来获取更多有利于企业品牌文化及品牌形象塑造的路径。通过本文的研究,所得结论如下:首先,王老吉通过品牌文化的挖掘和品牌形象的构建,对产品进行精准定位,实现了自身跨越式发展,一举成为中国饮品行业的标杆品牌。其次,王老吉的品牌文化主要涵盖两个层面:中医养生文化和吉祥文化。再次,王老吉品牌文化和品牌形象的完善是一个不断发展和相互影响的过程,在其品牌战略实施的过程中不断升华,相得益彰。
【学位单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F426.82;F273.2;G206

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1 本报记者 温

本文编号：2812668