泛娱乐网络直播情境中的受众参与行为分析

发布时间：2020-09-10 15:42

　　近几年来,随着移动设备的普及和互联网技术的迅速发展,网络直播作为新兴的社会化媒介在2016年逐渐走入人们的视野,它不仅为受众提供了大量的多元化信息,还影响着人们的社会交往方式。自媒体的交互性改变了信息的中心化传播,与传统的媒体相比,社会化媒体塑造了一个打破空间格局限制的世界,直播平台赋予了受众更加公平、自由、广泛、平等的话语权,产生一种新的文化现象即“网络亚文化”。在直播环境中让受众以“身份不在场”的脱域方式参与到网络虚拟社群空间的互动中,让社会交往活动变得增加神秘感,在虚拟社群中一定程度上找到存在感、认同感、归属感,从而满足内心的需求。网络直播迅速发展的同时,泛娱乐网络直播也占领了主要的市场,越来越多的直播平台转型泛娱乐。但与此同时,由于企业没有严格的社会规范和平台的监管不当,诸如暴力事件、淫秽事件和低俗化现象频发而出现了一系列问题。泛娱乐直播内容的同质化、流量的减少促使企业平台纷纷转型。面对泛娱乐直播面临的转型,本研究在界定泛娱乐直播及其受众参与行为等概念的基础上,主要运用文献法、问卷调查和访谈的方法,从社会学的视角,以泛娱乐直播的受众为研究对象,对直播现象中受众的参与行为进行分析,分析和探究受众的参与方式、参与动机、参与的满足感等影响因素,进而对泛娱乐直播的未来发展及其受众提出了建议。分析发现,泛娱乐受众群体大部分是中青年人,尤其以青年人为主,受众的参与动机多重,以娱乐消遣,释放压力为主;而对于使用满足感的评价大部分是比较满意的态度;受众粘性维持的一个重要因素是关系承诺的群体认同感因素。受众在观看直播中形成的身份认同感和群体认同感使得他们长期参与直播行为。最后,本人通过文献研究和社会调查分析认为,泛娱乐网络直播之所以能够吸引许多大众参与,获得迅速的发展,是因其能够满足受众的许多需要,但是伴随着泛娱乐直播受众呈现出分化趋势,泛娱乐直播未来长远的发展前景,则有赖于其内容能否符合社会主流社会规范及娱乐平台的自我调适和规范。对于泛娱乐直播的受众,在这个“娱乐至死”(或者说“过度娱乐”)的时代,对直播内容以及自身的参与行为,受众必须有清醒的认识,经常进行自我反思,才不至于在娱乐中迷失自我。
【学位单位】：东北财经大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G206
【部分图文】：

类型分布,才艺

图３－１受众观看泛娱乐直播类型分布图逡逑从上图的调查结果可以看出泛娱乐直播受众最偏爱的直播类型还是以搞类为主，选择搞笑娱乐类的有２４７人，占总样本的９３．邋４％，人数居多的原是由于现代生活节奏的加快，人们的压力无处释放，想通过观看直播来情。逡逑其次占比比较显著的是选择观看才艺类主播类型和电商直播类型。有２０同时选择喜欢观看才艺类主播类型的直播，占比为７６．１％，才艺类主播主才艺的主播进行直播，有唱歌的，跳舞的，分析星座运势的，口才等。４９人同时选择了喜欢观看电商类直播，占比为５６．邋４％，超过了总体的二分由于上文分析的随着泛娱乐直播的发展，越来越多的女性观看直播，很商选择直播平台销售自己的东西，第一可以使受众更加直接地看到想要品的属性，可以通过弹幕互动的形式进行询问，来解答内心的疑惑，所男女，电商直播都使人们的生活便捷化，由此笔者认为，电商直播可能乐直播未来极受欢迎的直播类型，在直播间里，主播面前只有一台机器，逡逑

偏好图,才艺

１＝逦■逦Ｒ逦Ｉ邋＿逦W 逦＿逡逑务．逡逑图３－１受众观看泛娱乐直播类型分布图逡逑从上图的调查结果可以看出泛娱乐直播受众最偏爱的直播类型还是以搞笑逡逑娱乐类为主，选择搞笑娱乐类的有２４７人，占总样本的９３．邋４％，人数居多的原因逡逑可能是由于现代生活节奏的加快，人们的压力无处释放，想通过观看直播来放逡逑松心情。逡逑其次占比比较显著的是选择观看才艺类主播类型和电商直播类型。有２０１逡逑个人同时选择喜欢观看才艺类主播类型的直播，占比为７６．１％，才艺类主播主要逡逑是有才艺的主播进行直播，有唱歌的，跳舞的，分析星座运势的，口才等。还逡逑有１４９人同时选择了喜欢观看电商类直播，占比为５６．邋４％，超过了总体的二分之逡逑一，由于上文分析的随着泛娱乐直播的发展，越来越多的女性观看直播，很多逡逑的电商选择直播平台销售自己的东西，第一可以使受众更加直接地看到想要购逡逑买商品的属性

饼图,内容,大众媒介,清晰度

＿直播内容逦■主播名气逦＊平台设计风格？？打赏礼物价格■直播流畅度逡逑■直播清晰度邋■受众规模逦？客服态度邋■其他逡逑图３－２泛娱乐直播受众平台选择偏好图逡逑根据上面饼图可以知道，泛娱乐直播的受众选择观看平台时，有较多的人逡逑选择了直播内容，选择偏好直播内容的有２４８人，占比９３．邋４％，高达九成。其次逡逑是偏好直播的名气，有１９６人选择该选项，占比７４．邋２％，紧接着是直播的清晰度逡逑和直播的流畅度，分别占６４．邋４％和５３．邋８％。从数据显示分析，受众在平台的选择逡逑上偏好直播内容，大众媒介运营的基础就是内容，内容质量的好与坏直接影响逡逑着大众媒介的生存与发展。因此，“内容为王”也是泛娱乐直播平台经营者遵逡逑循的价值观念和行为取向，甚至可以达到不仅仅是内容的本身，超出内容研宄逡逑范围的思想、体验产品。同样地

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