国内短视频平台商业模式创新研究

发布时间：2020-09-10 20:56

　　 在对现有相关文献整理归纳后,建立了以经营理念、目标受众、内容生产、技术开发、渠道运营、价值创造这六要素为核心的短视频平台商业模式分析模型。基于此模型,从纵向和横向两个维度对国内短视频平台的商业模式进行了研究。纵向上,依据短视频的发展历程,总结了短视频市场探索期、市场启动期、高速发展期三个阶段的商业模式特点:处于市场探索期的短视频平台在如何创造商业价值方面大胆探索;市场启动期的短视频平台以积极创新的态度,在生产、分发等方面努力尝试寻找适合自身发展的商业模式;在市场高速发展期,短视频平台基本确定了相对稳定的商业模式,但也伴随着平台功能同质化严重、用户粘性不强、商业变现不易等问题。横向上,解构了“二更”、“快手”、“抖音”三个典型平台的商业模式并进行对比。分析国内短视频平台商业模式共同特征:重视平台建设、都定位年轻群体、更青睐优质内容、牢牢依靠技术驱动、线上线下全覆盖运营、以广告为主要营收方式。同时还与国外短视频平台“Musical.ly”的商业模式进行了对比。最后,对未来商业模式创新提出了六个方面的展望:短视频平台要探索新的发展理念来谋求商业模式创新发展;通过MCN模式来激发平台生产优质内容;5G时代即将来临,国内短视频平台可借助5G、AI等前沿技术带来的新机遇,持续研发核心技术应用于业务全流程;精准迎合用户需求,良性发展生态循环;变现模式主动创新,与用户和广告主共同创造价值。
【学位单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【部分图文】：

跨界资源整合这四个方面展开。[13]综合上述，本文发现在“互联网+”背景下的文化企业商业模式研究，多还采用宏观或中观视角进行的整体阐述，研究有待进一步深入。特别是文化企业传统企业的商业模式还是有一定的区别，文化企业跨领域跨行业多类型的跨界展需要再做细分剖析，针对不同类别的文化企业商业模式做进一步细化研究。1.2.3 短视频平台商业模式创新研究短视频是一种依托移动智能端来实现快速拍摄编辑并可在社交平台分享的型视频形式，它结合了文字、声音、画面，具有内容生产门槛低、社交属性强传播速度快、消费成本低、用户参与广的特点，是互联网文化产业中的重要内2010 年以前，学术界关于短视频的研究成果数量很少，2010 年至 2014 年数量加，2015 年之后研究成果数量激增。

图 1.3 短视频平台商业模式六要素分析模式值”是学者研究中最高频提及的词汇，常包含在价值创造、价值主“盈利/赢利/营收”等也是高频词，它们是价值创造的一种重要途值创造”被确定为短视频平台商业模式研究的六要素之一。这一要模型中可理解为两个方面：一是为受众、为平台创造价值；二是创社会价值。价值创造是创造价值的一个动态连续的过程。短视频平的产品和服务来为受众提供什么样的价值，这是一个方面。在为受，平台通过优化的价值链，减少费用，提高运作效率，增加收益，是另一方面。同时，平台在发展过程中也为社会创造价值，这是价张”一词在 26 组学者的研究中出现了 14 次，包含在“价值主张”、等要素中。“主张”体现了企业的经营理念和制定的战略，是商业

1.4.2 研究方法定性研究法。通过多渠道资源搜集与整理，梳理国内短视频平台商业模式发展状况。基于建立的短视频平台商业模式六要素分析模型，解构典型短视频平台商业模式，并结合自身理解及实践资料，进一步归纳出国内短视频平台商业模式共同特征，在此基础上针对国内短视频平台商业模式的创新进行深入探讨与展望。案例研究法。深入解构典型短视频平台的商业模式，通过对其发展以来商业动态的持续追踪，捕捉它们在各个平台各种渠道散发的信息点，系统研究它们的发展路径、商业模式的选择。比较分析法。从纵向上对比研究商业模式变革及其特点，横向上对比国内外短视频平台商业模式创新之处，分析各种商业模式利弊特征。1.4.3 技术路线

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