新华社微信公众号编辑素养研究

发布时间：2020-09-15 20:35

　　伴随着媒介的发展,移动社交应用成为人们传播与接收信息的首要选择。其中微信公众号凭借及时便捷的信息服务,不仅积累了大量用户,也为各类媒体的融合转型和进一步发展提供了新的平台。在微信公众号运营实践中,业务流程的重构、受众观念的变革以及话语表达体系上的创新,都关系到微信公众号内容传播力、品牌影响力的扩张。在信息爆炸的环境中,新媒体编辑的信息加工能力是获取受众有效注意力的关键一环,但在目前同质化信息泛滥的传播环境中,微信公众号编辑的理念创新与能力培养有待提高,在编辑实践中仍存在亟待解决的问题。新华社微信公众号从建号至今形成了鲜明的编辑特色,创新的互动方式赢得受众的青睐,现象级传播产品频出,其编辑方式上的经验对其他微信公众号而言具有借鉴价值。因此本文选取新华社微信公众号编辑素养作为研究对象,综合运用文献分析法、内容分析法、案例分析法以及SWOT分析法等科学研究方法,首先通过梳理发现新华社微信公众号在发展过程中显现出三个最显著的特征,具体为借势传播扩大影响力、创新互动“颠覆”形象以及多元化的内容设计满足不同受众需求。在初步认知的基础上,又对新华社微信公众号推送内容的频率数量、内容来源、主题形式以及品牌栏目等整体情况进行了分析,总结出其编辑策略,具体表现在严格筛选过滤打造权威信息源、用个性化的表达传递主流信息内容、通过不断创新的表达手段为固定的编排形式注入鲜活力这三方面。并进一步分析编辑策略背后所体现出的编辑人员的能力素养,在政治素养、业务素养、互动素养与知识素养几个方面,发现编辑具备敏锐的新闻预判能力、扎实的业务功底、先进的互动观念与严谨的知识传播态度,而其中的过人之处在于擅长将相关能力灵活地运用在创新中,使推送内容特征鲜明,打造新华社微信公众号的品牌形象并深入人心。最后从新华社微信公众号编辑能力素养进一步提升的角度,建立SWOT矩阵,综合考量其编辑所面临的机遇挑战以及自身的优劣势,总结出成功经验与改进建议,从中发现的编辑规律与能力培养方向,也为其他微信公众号的编辑运营提供可借鉴的方向。
【学位单位】：内蒙古师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G214.1;G210.7
【部分图文】：

广告,朋友,公众,品牌宣传

据共 40 万摄影师参与，线上线下总浏目，之后也在持续推出不同的征图主在起步阶段初尝到借势传播的胜利果破 16 万。在发展至今也一直在利用读与表达，在信息爆炸的环境中赢得覆”形象增加粘附力更多地为受众所接受与熟知是从 201微信公众号实现了从“高冷”到“接地友圈发布广告，配文“没错！你收到的社品牌宣传片，据官方统计总曝光量，这一举动助推了新华社微信公众号

500强,公众

一、在创新中不断发展，形成鲜明特色划了一系列活动，如“看‘全国两会’送手机流量”、“点赞‘一带一路’量”等，在短时间内迅速吸粉。华社微信公众号也重视互动话语表达的创新，推文《刚刚，沙特王储被废量 790 万、点赞 15 万、留言 7 万，以新颖的报道和互动方式引起全网关注，”成为现象级传播受到网友追捧和其他媒体的效仿，开启了央媒话语体系新风由创新的互动方式，将新华社的形象“颠覆”，收获了大量关注，在 2017 日粉丝数量突破 1000 万，微信推文的平均阅读量到达“10 万+”。根据新榜（简称新榜）出品的《2017 年中国微信 500 强年榜》统计，新晋入榜的信公众号获得季军，总阅读数到达 3.5 亿+，其中头条阅读数 2 亿+，总点赞数 23可以看出，在品牌、流量、内容方面的建设造就了新华社微信公众号的展，使其以黑马的身份在全国微信公众号排名中占据一席之地。

500强,公众

在当前的微信传播环境下，“新青年”将目标受众聚焦于青年群体，年阅读者得传播力得青年认同者得影响力”的口号，议题设置兼具新闻价值，邀请受青年人关注的嘉宾，流量与价值并存。栏目同时突出互动性类主题从内容本身引起受众共鸣，也在新媒体平台开设话题讨论，截至第播出时，节目登陆微博热搜 7 次，#新青年#话题阅读量达 6.8 亿，#新青年量达 60 万，使栏目的影响力在互动传播中不断扩大。华社微信公众号从 2017年开始影响力不断攀升，在 2018 年也得到了长足发容+流量”、“产品+推广”的思路重在打造社交媒介的超级入口，实现“社”向“网上通讯社”的融合转型。在 2018 年 3 月 10 日粉丝数量达到 2018 年 12 月 30 日突破了 2000 万，根据新榜指数《2018 年中国微信 50数据统计，新华社微信公众号排名升至全部微信公众号的第二名，总阅读两倍，在发布数、总点赞数、平局阅读数等指标上均有提高。在这一阶段辑特色，重视内容创新传播与用户体验优化，实现了飞跃式的发展。

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