青年群体参与互联网品牌传播的行为研究
【学位单位】:南京大学
【学位级别】:硕士
【学位年份】:2019
【中图分类】:G206
【部分图文】:
共享了这个节日所特有的庆祝价值和情感意义,只不过过竹的形式各有不同。逡逑随着移动互联网的发展,背年群体发展出丫在N络丨'.过作的形式,而竹后推逡逑手正是各大品牌主。他们打造了众多形式多样的过节形式,既符作当下传播环境逡逑的特性也满足了人们的过节需求。逡逑有些节日的纪念意义较重,比如五四青年1就足为f纪念1919邋<丨:的五四爱逡逑国运动,相比于发源于古代的传统节日,这是-?个较新的节n,针对群体较为单逡逑一,影响范围有限,并且这一天还没有约定俗成的过竹仪式。+过很多品牌敢于逡逑尝试,让这个节日在青年群体中N找到了意义。例如腾讯旗K人人I1图推出/“你逡逑的前世今生照”的活动,既符合自身图片编辑软件的产品记位NB抓代r青年群体逡逑爱发自拍的普遍需求,以民国为时代背景,将用户的照片进彳rW史化、审美化处逡逑理,鼓励用户分享传播,进而提醒青年群体马上就是五四n年Wf,它的历史起逡逑源于民国时期,借此让青年用户有了过节气氛,也让他们找到M里的存在逡逑感。逡逑
他们会反复尝试、调试以达成自己想耍的eA佳效果。如果实在不满逡逑意,就自己保存到手机里成为废片,+让“观众”看到。逡逑“五四青年照测了不是很满意就自己保存放在相册里没有分享,,”邋(11号访逡逑谈对象,互联网公司实习生)逡逑“五四青年照发了朋友圈,因为测得比较好看呀。哈哈哈。”邋02号访谈对逡逑象,大学生在读)逡逑在青年群体看来,在一个以视觉为中心的观展社会中,不加修饰的原生态事逡逑物是祖糙的、有失美感和不具吸引力的,更是上不了台而的,无法吸引观众的观逡逑看,也难以得到他们的赞美,而这也从另一方面反映出当下的媒介环境的一种审逡逑美化倾向,青年用户也已然将这种“潜规则”内化为自己的行为准则来指导自己逡逑的媒介呈现。逡逑姞.
以文字形式展示的互联网品牌传播案例中,好的文案同样能够击中青年用户逡逑的“自恋”心理。逡逑以2018年4月份网易云音乐推出的《你的使用说明书》为例,其文案风格逡逑俏皮、无厘头,如“XXX发光的时候,可能会使对象产生短时眩晕,使用T请逡逑注意。”语义上较为模棱两可II绝大多数表述部比较积极正面,还能结合时下热逡逑点,如“保温杯和泡脚桶,可延长XXX的使用券命。”邋一一使用了那段时间网络逡逑中比较火的“保温杯”和“年轻人养生”的梗;再如“XXX虽然经过多次更新逡逑迭代,但依然有颗纯真的心。”邋一一带有转折关系的语句,表达的重点在后半句逡逑夸赞的部分。此外,即使品牌主在文案中使用了个别负面词汇,也会做好语义上逡逑的处理,如“变态(萌)是XXX的常态”,说“变态”是假,夸“萌”才是竹逡逑后的真意,在一损一夸中消除了用户可能产生的尴尬和厌恶感,反而总体上让用逡逑户产生一种“网易你又逗比了”的品牌认知,拉进品牌和用户的关系。逡逑
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本文编号:2819446
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