大学出版社微信公众平台传播效果影响因素实证研究

发布时间：2020-09-16 14:40

　　 针对大学出版社微信公众平台的传播情况,文章运用实证研究方法,借助清博指数平台数据,随机抽样500篇2017年第一季度的微信公众平台推文,利用SPSS统计软件进行相关与回归分析。根据理论基础与文献回顾,将大学出版社微信公众平台传播效果操作化为阅读量与点赞量两个构面;其影响因素则包括传播主体、传播过程、传播内容三大构面,即传播主体、发布时间、呈现方式、标题类型、内容体裁、图书类型、推文长度、原创与否等八个指标。研究结果显示:其一,传播主体因素显著影响传播效果,即传播主体声誉越高,其微信公众平台能获得越佳的传播效果。其二,传播过程因素部分影响传播效果,即传播时间,诸如“6:01——9:00”、“12:01——15:00”以及“18:01——24:00”时间段,所发布的推文能获得较其他时段更优的传播效果;呈现方式,诸如视频类推文能获得较其他呈现方式更高的阅读量,但该类型在点赞量方面的优势则并不显著。其三,传播内容因素较为显著影响传播效果,即以疑问句作为标题类型,推送人文社科书籍内容,字数介于3000字至4500字的中长篇原创类微信推文在理论上能获得更佳的传播效果。其中,内容体裁对传播效果影响并不显著。并最终通过已有文献研究及专家访谈对上述结果进行佐证与解释。面对以上影响因素,大学出版社微信公众平台若想提升传播效果,建议应从以下方面着手:第一,优化特色资源配置;第二,适应受众接收习惯;第三,创新传播观念与方式;第四,推送优质中长篇内容;第五,塑造高雅品牌形象。并应警惕大学出版社微信公众平台的泛娱乐化,辩证对待传播效果影响因素。
【学位单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G230.7;G206

【参考文献】

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本文编号：2819978