搜狐体育CBA网络媒体营销策略研究

发布时间：2020-09-18 18:59

　　 中国男子篮球职业联赛(即CBA,英文全称China Basketball Association),是由中国篮球协会在每年10月或11月所主办的,带有主客场性质的跨年度篮球联赛,同时也是中国最高等级的篮球联赛。而随着我国互联网经济和各类媒体的快速发展,一项顶级赛事可以通过网络传播的渠道收获更加广泛的受众和影响力,其起到的传播效果是传统媒体营销所不具备的。搜狐体育是中国最领先的体育媒体,体育赛事和相关产业信息相关新闻搜索量最大的平台,其客户端始终拥有一大群固定的体育粉丝受众。其在与体育赛事合作的过程中不仅可以通过有效的网络营销策略传播篮球文化,同时对提高体育赛事的品牌文化影响力和树立企业市场形象的都具有十分重要的作用。研究表明,目前针对CBA这类顶级体育赛事网络转播权方面的网络营销策略已经相对成熟,但是在没有相应权益的媒体平台中,在网络营销意识和创新性,网站的结构设计以及人财力的投入和专业性上还存在着很大的不足。因此本文以STP策略、产品策略、促销策略和网络整合营销策略为理论基础,基于大量的数据分析和文献调查,结合实地调查和专家访谈的方法对搜狐体育在CBA赛事门户网站和新媒体客户端的受众市场、营销方法、产品内容质量、栏目设置等相关方面进行了细致全面的调研探讨。以期通过这样的个案研究方法对市场上的主流媒体平台在大型赛事活动营销的过程中,发现其运作方式的特点和传播过程中的问题,对同行业体育媒体公司可以提供更具建设性的意见,构建更合适的营销传播体系,探索创新的盈利模式。为此,本文提出以下建议:1、提升企业对于赛事产品网络营销市场意识,加大人财物重点投入,设置网络监控管理机制;2、重视不同赛事产品的市场调研,依据其自身特点制定个性化的营销方案,更好的满足受众需求;3、明确不同媒体平台的定位及其职能,打破固定思维,丰富内容,形成良好的线上规划布局;4、拓宽宣传的渠道,挖掘产品的话题性和服务可能,提升关注度。
【学位单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G841;G206
【部分图文】：

数据来源：产研智库图 4.1 2012—2018 年中国互联网体育用户规模及预联网用户使用的互联网社交平台主要以微信朋友圈和 Q达 86.9%和 64.7%。微博平台的主要优势在于明星与粉丝的分发上更加便捷，这一优势在短视频和 MCN8 机构兴起，其 42.1%的用户使用率比 2017 年增长了 1.2%，用户规百分点。联网人口红利的缩水迫使社交平台不得不拓展社交产业社交平台为基础，周边覆盖广告、电子商务、电子支付视频等板块，以原有平台用户为基础，依托社交关系获社交平台注入新鲜动力，在“社交+”应用模式上不断创用户及用户之间打造的线上关系，为电商企业提供产品商企业打造的优质产品得以广泛传播，并且提升用户购

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本文编号：2822047