基于受众分析的我国网络小说域外传播研究

发布时间：2020-09-21 18:04

　　我国网络文学发展至今,国内已经拥有超过三亿读者群体及逾百万的作者群体,自2016年武侠世界网站引发我国网络小说域外发展的热点话题,中国网络小说走出国门、迈向世界的步伐越走越快,面对不同的传播环境和受众,这一新兴文化现象中也存在诸多的问题和不足,阻碍其健康大体量走出去的步伐。网络小说的开放性和互动性决定了受众在其传播过程中占据重要地位,本文从受众角度出发,拟展开对我国网络小说域外的传播现状和环境的针对性探究;运用文献分析、问卷调查的研究方法,以尝试总结我国网络小说域外传播过程中呈现的特征和存在的问题,并给出具有可行性的传播策略。本文主要分为四个部分进行论述,在绪论部分,通过查阅相关文献资料和相关专著,对我国网络小说的定义、现状以及域外传播情况进行初步了解,结合本人网络小说阅读经历及在域外网络小说网站上与域外读者的交流,作为此次研究的基础。在我国网络小说域外传播概述部分,通过参考相关文献年鉴和相关新闻搜集,结合对域外读者的专访,归纳总结出中国网络小说域外传播的发展历程、主要运营模式及主流网站的分类介绍。调查情况分析部分是本文的核心部分,通过在“surveymonkey”网站向域外读者群体发放450份问卷,针对当下网络小说的域外受众群体人口特征、内容倾向、阅读体验及阅读行为与中国国家形象建设的互动情况等进行了调查,得出的数据采用EXCEL软件制作形成图表作为分析问题的主要数据支撑。同时选择其中部分代表性人员采用在线访谈的方式,结合开放性问题的回答,补充调查结果。问卷调查内容主要分为人口特征、阅读现状、媒介选择、内容倾向、改编期望和对中国文化、中国国家形象产生的连带反应六个维度。归纳总结部分主要从宏观和微观总结归纳网络小说域外传播所具有的优势和存在的问题,宏观优势包括庞大基数下的精品效应、恰到好处的文化内涵、综合国力的积极影响;微观优势包括长篇幅主角视角优势、共通的阅读爽点。宏观问题包括文化逆传播存在阻力、市场化、规模化程度低、版权问题突出;微观问题包括翻译文本庞大、翻译人才短缺、宣传力度低、网站建设和移动端建设不足、未能形成合理的内容遴选和评价机制。针对所归纳的问题,分别从制度层面、企业层面、国家层面尝试给出应对当下存在和将面临的问题的策略和解决办法,主要包括发扬文化自信,从小众向主流发展、开发内容产业IP,通过多种形式加强推广宣传、加强交流与合作,促进域外网络小说产业发展、加强翻译与运营人才培养,构建完整产业体系、抵制同质化内容,构建良好的小说批评遴选体系。通过以上四个部分的论述,力求挖掘不同年龄、性别、学历、文化背景等条件下的域外读者在阅读中国网络小说时在内容、媒介、好恶等方面的不同选择,以数据分析为基础考查我国网络小说域外传播的特征并尝试给出解决策略,希望能促进我国网络小说域外传播良性发展。
【学位单位】：西安工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：I207.42;G206
【部分图文】：

小说,发展模式,版权

图 2.1 中国网络小说域外发展模式图网络作者作为内容创作者，其以签约或授权的形式将小说著作权、改编权等授予签约的网络小说运营平台，此平台作为其原作的公开发表单位。平台在进行海外业务拓展时会有多种选择，其中主流的一是授予国外网络小说阅读平台正版版权，以联合开发、授权开发的形式进行版权合作；二是立足自身优势，建立以版权为核心的面向国际受众的海外站点，目前只有阅文集团建立了起点国际站。这两者在自身拥有版权或版权合作之后，将中文原作提供给具有合作关系的翻译群体，即翻译者，同时通过工资、利益分成等酬劳方

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图 2.2 wuxiaworld、gravitytales、webnovel、volarenovels 的世界排名表 2.1 主流网站浏览数据统计网站跳出率平均浏览页面数量平均浏览时间wuxiaworld.com 33.40% 13.00 30:28gravitytales.com 35.40% 8.92 19:03webnovel.com 30.50% 6.27 9:46volarenovels.com 33.90% 8.87 20:16从表 2.1 可以看出，Wuxiaworld 在世界排名上具有领先优势，但从趋势来看，其排名有遇到瓶颈或退缩的现象，而起点国际站自今年五月建站至今排名急速上升，且目前仍保持良好的上升态势。Gravity tales 在今年与阅文达成合作之后，排名上升趋势明显。Volare与前三者相比有差距，作为相对小众化内容的网站，其生存空间会在后期受到挤压，这方面可以借鉴国内晋江文学网所采取的发展策略。相比 ALEXA，Similarweb 可向用户提供除网站排名外更为细化的内容，如流量来源、

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图 2.3 Similarweb 上主流网站的世界排名示，从 similarweb 给出的全球排名来看，pc 端与手机 ap到全球 2324 的排名，并且在跳出率上最占优势，仅为 1，ALEXA 所给数据虽然与 similarweb 有出入，但在跳致的，均为四个网站中最低，具体数据如图 2.4 所示。

【参考文献】